“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都(dōu)是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监督管理局一(yī)名工作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京(jīng)青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的(de)方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性(xìng)！“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”营(yíng)销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光环销量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子(zi)公(gōng)司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资本(běn)。

　　官方(fāng)介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个女博士(shì)打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成(chéng)果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似更名），上述人员(yuán)行为(wèi)属其(qí)个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广(guǎng)告语都可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留(liú)下了极其(qí)权(quán)威的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广(guǎng)告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智(zhì)商税等(děng)一系列问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到(dào)不(bù)少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸(liǎn)上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的(de)情(qíng)况外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背(bèi)后有不(bù)同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产(chǎn)工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步(bù)增长(zhǎng)，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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