既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第(dì)一(yī)个电商购物节，各(gè)大电商(shāng)平(píng)台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头(tóu)也(yě)在进一(yī)步加大补贴力度。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多(duō)低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希(xī)望获(huò)得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上(shàng)，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的(de)基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼(pīn)多多(duō)加补后的(de)产品价格，确(què)实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电(diàn)商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负(fù)责(zé)人表示(shì)，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均实现了(le)翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的(de)空(kōng)调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近(jìn)，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻(fān)倍增裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价(jià)格(gé)再(zài)次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜(jìng)的(de)人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市(shì)场急需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(j裱起来了是什么意思网络用语，裱是什么意思ià)格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是(shì)对消(xiāo)费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价(jià)格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度(dù)均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼多多、还是(shì)其他(tā)电(diàn)商(shāng)平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持续性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到(dào)运输物流等全流(liú)程的(de)成本(běn)。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼多(duō)多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服(fú)务，让(ràng)消费者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格(gé)去(qù)赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业(yè)的立足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解(jiě)决的问题。

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