很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的(de)营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同(tóng)比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只德国有多大面积，德国相当于中国哪个省(zhǐ)能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完全(quán)没有升级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给出的682.9亿美(měi)元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增(zēng)长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出(chū)货(huò)量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商(shāng)之和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下(xià)滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规德国有多大面积，德国相当于中国哪个省(guī)则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一(yī)宝(bǎo)座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库(kù)克(kè)时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市场。

　　不但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价(jià)上升，故苹果可(kě)能(néng)需要(yào)重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着(zhe)所有科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行(xíng)业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者(zhě)可以随(suí)意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至(zhì)还(hái)在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的(de)市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库(kù)克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创下(xià)了“季度纪录”，并德国有多大面积，德国相当于中国哪个省且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度(dù)的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为(wèi)解决财报(bào)下滑的(de)最(zuì)佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 德国有多大面积，德国相当于中国哪个省