既(jì)是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国(guó)2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市战狼3什么时候上映？场(chǎng)预期的(de)4％。其(qí)中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品(pǐn)的(de)补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者(zhě)无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多(duō)多(duō)就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基础(chǔ)上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极(jí)客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后(hòu)只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼(pīn)多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台(tái)售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实带动了(le)消费(fèi)业绩(jì)。上(shàng)述(shù)负(fù)责人(rén)表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个月以(yǐ)来(lái)，大(dà)部分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环战狼3什么时候上映？比增幅(fú)超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增(zēng)长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户(hù)外(wài)便携式小家(jiā)电也在热销。比如(rú)平(píng)台(tái)车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的(de)竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，价格再次成为电商平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能(néng)在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的(de)人，会将(jiāng)价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的(de)补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切切让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是(shì)对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服(fú)务(wù)，让消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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