既(jì)是响应消费复苏的(de)大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的(de)数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一(yī)季(jì)度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和(hé)消(xiāo)费(fèi)补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家(ji亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁ā)主打「多实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次(cì)对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产(chǎn)品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无(wú)疑是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来(lái)百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗(qí)下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电商平台均为(wèi)1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其它电商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在(zài)为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五(wǔ)一消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱(亢可以加什么偏旁变成什么字，亢这个字可以加什么偏旁xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费(fèi)季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是(shì)全(quán)品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车(chē)载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另一方(fāng)面(miàn)是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续(xù)比拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的(de)确(què)，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能(néng)为经(jīng)济(jì)复苏(sū)多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是(shì)其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内(nèi)刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还(hái)是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢得(dé)消费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同(tóng)需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

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