Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌(pái)的有效数(shù)字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目(mù)标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要(yào)。然而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告然(rán)后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有(yǒu)之才能获得(dé)点击(jī)量。阅(yuè)读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解(jiě)您的受众

了解你(nǐ)的受众是(shì)任(rèn)何成功的(de)营销或广告活(huó)动的第(dì)一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及他(tā)们(men)的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就是一项技能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个(gè)好(hǎo)的广告可(kě)以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建(jiàn)引(yǐn)人(rén)注目的活动，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个(gè)最重要的(de)因素：广(guǎng)告设置和广告(gào)创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢(huān)视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字(zì)。尝(cháng)试各(gè)种(zhǒng)形(xíng)式可以让你的企业(yè)深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简单的格(gé)式，可(kě)以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的(de)图(tú)像，上尉是什么级别，上尉是连长还是营长添(tiān)加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容(róng)易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业，尤其是初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开(kāi)始，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个(gè)人(rén)谈(tán)论你(nǐ)的公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值(zhí)得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看(kàn)看什么(me)对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的(de)更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列(liè)事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有(yǒu)利(lì)于(yú)显示单个产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务(wù)有多种用途，这(zhè)是传达你信(xìn)息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布(bù)局的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了您在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快速加载(zài)页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品和服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系(xì)列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使(shǐ)用(yòng)同一广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目(mù)标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不(bù)同的(de)文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或(huò)第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一(yī)产品或(huò)服务的受众略有(yǒu)不(bù)同的人。此外(wài)，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和(hé)用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此(cǐ)上尉是什么级别，上尉是连长还是营长请保(bǎo)持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截(jié)断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的(de)文字(zì)来(lái)满足他们的(de)特定需求。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的(de)品牌。真实(shí)的内容在吸引用户(hù)和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系(xì)时，包容性和(hé)代表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击(jī)。请记住(zhù)，在(zài)截断之(zhī)前最多(duō)只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化(huà)广告(gào)登录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录(lù)页必须(xū)与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信(xìn)息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关重(zhòng)要的(de)。为(wèi)移(yí)动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内(nèi)容会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

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