Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数(shù)据(jù)或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任(r赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么èn)何成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一(yī)步(bù)。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众(zhòng)对你的(de)产品(pǐn)定位的价值观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合(hé)他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他们(men)最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就是(shì)一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告(gào)可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不(bù)同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你(nǐ)实现(xiàn)营销目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每(měi)个人(rén)都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的(de)企业深入了(le)解吸引目标受(shòu)众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告(gào)是(shì)一种简单的(de)格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易(yì)，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式(shì)可能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品(pǐn)，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告赵丽颖一女战五男什么梗，赵丽颖叫玉镯是形容什么(gào)一样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是(shì)一(yī)家初创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多(duō)种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍(shào)视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合(hé)中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录(lù)展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关商品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的(de)团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过(guò)使用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化(huà)可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本组合，以创(chuàng)建引人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应的变化。动(dòng)态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它会(huì)根据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告(gào)。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的受众略有(yǒu)不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告(gào)类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受(shòu)众，因为它可能会让人(rén)困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主(zhǔ)要文(wén)本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的(de)最佳词语来(lái)确(què)认受众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他们(men)的(de)目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有(yǒu)意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图(tú)吸引潜(qián)在(zài)买家，还(hái)是(shì)向以前对你的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内容(róng)在(zài)吸引(yǐn)用户(hù)和(hé)产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和(hé)性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标(biāo)题(tí)应该是(shì)对行动号(hào)召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费目(mù)录、查看独(dú)家(jiā)交易或(huò)了解有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买(mǎi)系列(liè)”或“查(chá)看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或(huò)独家交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户创(chuàng)造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的(de)产品或服务的(de)信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会立(lì)即(jí)加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看(kàn)，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的格式来(lái)点击，同时(shí)积(jī)极(jí)参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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