既是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度国(guó)内(nèi)生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加(jiā)快恢复的重要(yào)因素。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力(lì)度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超(chāo)额(é)补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司(sī)还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商(shāng)巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东(dōng)也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得(dé)更多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价(jià)格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多(duō)多加补后的产品(p曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思ǐn)价(jià)格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券(quàn)后只(zhǐ)用829元，而在其它电商(shāng)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其(qí)它平(píng曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之(zhī)前，这是拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果、华(huá)为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中(zhōng)，手机(jī)类目(mù)的销量(liàng)实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是4000元以上的高价(jià)位手(shǒu)机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目(mù)更是全品(pǐn)类(lèi)销量曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思增长了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近(jìn)，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业(yè)的竞争(zhēng)加剧，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持(chí)续(xù)比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是(shì)目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性的价(jià)格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添(tiān)一(yī)把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以(yǐ)及(jí)持续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠(kào)价格(gé)去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的(de)服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的(de)立足之本(běn)。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 曼妙是什么意思解释，身姿曼妙是什么意思