唐(táng)岩(yán)回归(guī)半年之后(hòu)，陌陌正在(zài)筹划它的第(dì)5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌(mò)内部员工处获悉，近两(liǎng)个月内，陌陌(mò)已经迅(xùn)速启动了三四(sì)个不(bù)同的出海项目，瞄准(zhǔn)中(zhōng)东、北(běi)非(fēi)等地(dì)市场(chǎng)，目前(qián)均(jūn)已走到(dào)立项阶段。这些项目的领头人(rén)均被视为唐岩(yán)心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的(de)助理。在公司内(nèi)部，这(zhè)被(bèi)普遍(biàn)认(rèn)为是唐(táng)岩押注出海(hǎi)决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度上(shàng)来说，在国内社交(jiāo)格局基(jī)本(běn)已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是(shì)唐岩(yán)拯救陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社(shè)交巨头，已经(jīng)在舒适(shì)区里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未(wèi)遭(zāo)遇(yù)过(guò)战争，先发优势让(ràng)它在成立之初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大(dà)的(de)用户体(tǐ)量成功抓住一只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现金流(liú)依然(rán)稳(wěn)定(dìng)、充足(zú)。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量(liàng)标(biāo)准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个(gè)互联网公(gōng)司(sī)能(néng)做到如此，更何(hé)况它账(zhàng)上还(hái)趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在(zài)产品端(duān)，公司成立(lì)12年(nián)，主力产(chǎn)品还(hái)是(shì)陌(mò)陌App，这(zhè)款(kuǎn)产品(pǐn)自2018年月活(huó)突破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下(xià)滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌陌(mò)App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势(shì)崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露23岁属什么生肖疲(pí)态，公(gōng)司营收(shōu)已(yǐ)经连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫不(bù)避讳。王力两年(nián)前(qián)接(jiē)任(rèn)陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的(de)情感，整(zhěng)个公司都非(fēi)常平淡(dàn)，就(jiù)像(xiàng)一(yī)个人平静地接(jiē)受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚文(wén)集团，将产品与公司加以区隔，希(xī)望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找(zhǎo)到新的增(zēng)长曲线。只可(kě)惜，这样(yàng)的刺激(jī)还不足(zú)以给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之(zhī)后，王力(lì)因健康(kāng)原因辞去(qù)公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌(mò)陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐(táng)岩回(huí)归后，陌陌员工(gōng)的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在北(běi)京互(hù)联网行(xíng)业(yè)都是中(zhōng)厂“小而美”的(de)代名词。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌(mò)工(gōng)作的(de)张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能(néng)在工位上发现我了。”

　　待遇上(shàng)，公司稳定(dìng)的(de)16薪再叠(dié)加上季度奖金，虽然比(bǐ)不(bù)过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在(zài)同(tóng)量级企业里依旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌(mò)陌还会固定给每(měi)一位员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即(jí)便在(zài)互(hù)联网(wǎng)大厂纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北(běi)京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆坡(pō)等多个城(chéng)市(shì)出(chū)发，搭乘82架次航班到(dào)日本东(dōng)京集中(zhōng)团建，一次性包下了(le)当(dāng)地近800间酒(jiǔ)店客房。这(zhè)场盛大(dà)的(de)狂欢，吸引了(le)不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束了。回归的唐(táng)岩开始出现在具体的(de)业务层会议上(shàng)，直(zhí)接(jiē)听取(qǔ)来自(zì)一线的汇报，并不时做出辛辣(là)点评(píng)，甚(shèn)至在(zài)会议(yì)上怒斥相关负责人。类似情况在此(cǐ)前(qián)王(wáng)力(lì)任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老(lǎo)板比较peace（温(wēn)和），而(ér)且(qiě)也不喜(xǐ)欢越级(jí)管理(lǐ)。”一名资(zī)深(shēn)员工向时(shí)代财(cái)经表(biǎo)示。

　　压力自上而下传导，员工加班明显(xiǎn)多了起来(lái)。大(dà)量的(de)需求(qiú)随着会议袭来，张(zhāng)超现在(zài)每天(tiān)最早也要九点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步开(kāi)启(qǐ)了大规模(mó)的裁(cái)员动作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同(tóng)回归的还(hái)有他的妻子张思(sī)川(chuān)。她被任命为挚(zhì)文集团(tuán)的COO，并(bìng)接手(shǒu)行政、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌陌加速降(jiàng)本(běn)增效。多名陌陌(mò)员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一(yī)些职能部门(mén)甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极(jí)力寻求业(yè)务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋(fèn)力(lì)推动公司创新齿(chǐ)轮转动。半(bàn)年(nián)时间(jiān)内，唐岩(yán)接手了陌陌(mò)创新事(shì)业部(bù)，并在(zài)公司(sī)内部发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的(de)创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一(yī)滩(tān)死(sǐ)水，机会(huì)随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩(yán)的(de)回归，他极(jí)有可能因没有发展前景而离职。但(dàn)唐岩回归后的一系列举(jǔ)措(cuò)，打消了他的念头。他希(xī)望(wàng)再(zài)赌一把，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出(chū)问题(tí)核心所(suǒ)在，对不同业(yè)务的理(lǐ)解也(yě)都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟(gēn)着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上(shàng)感(gǎn)觉不(bù)会出错。相比(bǐ)之(zhī)下，入职这么几年(nián)我基本没有接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与职业经理人(rén)的区别。前者往往(wǎng)代表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后(hòu)者却是(shì)预算管(guǎn)理，风(fēng)险控制(zhì)，按部(bù)就班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋(fēng)的(de)号(hào)角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉(zhuō)”两大技术(shù)场景落地。然而，这(zhè)一(yī)新作没能打响任何水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数据统计，上线至(zhì)今(jīn)该(gāi)APP仅(jǐn)获得不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的(de)创新事业(yè)部自成立以(yǐ)来，已先后孵化了照(zhào)片交友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声(shēng)音交友软件(jiàn)赫(hè)兹、互动拍照软(ruǎn)件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社(shè)区(qū)树莓、婚恋交(jiāo)友软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至今(jīn)无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失(shī)败(bài)

　　如今的业内共识是，社交寡头格局(jú)已(yǐ)定(dìng)，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在公(gōng)众眼中的社(shè)交“第二梯队(duì)”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也(yě)都诞(dàn)生在2017年前(qián)后。

　　国内(nèi)市场突(tū)破难寻，唐岩将重心(xīn)转向(xiàng)海外(wài)实属必然。可(kě)问题在于，此前十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次重启出海战略能否成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌(mò)的前(qián)两次出23岁属什么生肖海(hǎi)发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制(zhì)品(pǐn)MO，以及将基于地理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投放到(dào)北美(měi)市场(chǎng)。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达地区相(xiāng)对老旧的产(chǎn)品(pǐn)形态(tài)，这些应(yīng)用并没(méi)有打开海外陌生人社交市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国(guó)内社交(jiāo)厂商在东(dōng)南(nán)亚、中(zhōng)东等(děng)新兴市场尽享出海红(hóng)利之(zhī)后，陌(mò)陌迅速(sù)重(zhòng)启海外战略，在(zài)印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有些像早(zǎo)期陌陌的(de)陌生人(rén)社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似的产品形(xíng)态(tài)已经被有“海(hǎi)外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本(běn)地化(huà)运营(yíng)等多个方面均处于劣(liè)势，最后也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火(huǒ)种的是陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌(mò)再(zài)次组(zǔ)建起一个(gè)50余人的出海业务部(bù)，推出了(le)两款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社交(jiāo)产品。然而在中(zhōng)东，同类产(chǎn)品市场份(fèn)额早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等(děng)国(guó)产厂(chǎng)商(shāng)分(fēn)割(gē)完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依靠(kào)陌(mò)生(shēng)人(rén)语聊(liáo)社交(jiāo)方(fāng)式(shì)，避开(kāi)了中东地区的(de)宗教文化约束(shù)，在(zài)没有同(tóng)类(lèi)竞(jìng)品的情况下迅速打开市场。据(jù)内部员工(gōng)透露(lù)，目前Soulchill的产品规模(mó)至少(shǎo)可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的(de)症(zhèng)结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收益用于(yú)与(yǔ)公会(huì)、主(zhǔ)播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此一(yī)来产(chǎn)品便难以盈(yíng)利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表(biǎo)示公(gōng)司采取了(le)降低(dī)分成(chéng)比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除(chú)此(cǐ)以外，陌陌(mò)出海业(yè)务(wù)只剩(shèng)一(yī)个收购而来的探(tàn)探海(hǎi)外版还在(zài)持续(xù)运营(yíng)。曾有消息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海外(wài)版在印(yìn)尼市场下载(zài)及(jí)活跃用户规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和马(mǎ)来西亚等东南亚市(shì)场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳(jiā)睿看(kàn)来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失(shī)误。长(zhǎng)期以来，管理层(céng)对于出海业务并不重视，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一段时间内，公司(sī)出(chū)海产品(pǐn)的优先级都要低于(yú)其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌(mò)在(zài)海外(wài)业务上的投资太慎重(zhòng)了(le)，好几个海外业(yè)务只投(tóu)了(le)十几万元试水，看到没有水(shuǐ)花(huā)就(jiù)被放(fàng)弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建议出(chū)海(hǎi)，因(yīn)为我觉得国内市场还没有到一(yī)个特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美(měi)国市场，你(nǐ)的产品才有辐(fú)射能力，去做一(yī)个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略(lüè)上的失误导(dǎo)致陌陌错过了最(zuì)好的(de)出海时机(jī)。

　　自2016年国内23岁属什么生肖厂商冲(chōng)向社交(jiāo)赛道以来(lái)，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩(yán)面前(qián)的，已是一个群狼环绕的(de)红海(hǎi)市场，要(yào)从中虎口夺食并不容(róng)易。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大(dà)各方资源投入(rù)，在奋力突破(pò)文化壁垒(lěi)的同时(shí)，做出产品(pǐn)形(xíng)态跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言，充裕的现(xiàn)金(jīn)流成为最后(hòu)的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交赛(sài)道眼前的(de)限制和天(tiān)花(huā)板，留给其试错和调整(zhěng)的时间已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受(shòu)访者(zhě)要求，文中人(rén)物均为化名）

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 23岁属什么生肖