Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相(xiāng)结合对于使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注(zhù)数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能(néng)获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内(nèi)容(róng)，了解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品(pǐn)的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的(de)转化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xīg跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗)度(dù)的正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时(shí)有不(bù)同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文(wén)字，都(dōu)有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个(gè)人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很(hěn)快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格式可(kě)以拍(pāi)摄(shè)你已经拥(yōng)有的(de)图像，添加运动(dòng)和(hé)声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你(nǐ)也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广(guǎng)告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如(rú)果你提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服务，一个流行的(de)想法(fǎ)是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论(lùn)是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频(pín)都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节(jié)或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为(wèi)用户(hù)提(tí)供了点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的(de)，但(dàn)每(měi)张图片(piàn)都有(yǒu)自己(jǐ)的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有利于(yú)显示(shì)单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上的产品可供客户浏(liú)览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用(yòng)同一广告的(de)不同(tóng)变体(tǐ)为观众定制(zhì)广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合(hé)自(zì)动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创建引人(rén)入胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化(huà)广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根(gēn)据(jù)用户进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创(chuàng)建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单词限制(zhì)在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸(xī)引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求(qiú)。无论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的消费者(zhě)重新推销，直接写信(xìn)给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真(zhēn)实的(de)内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体在(zài)种族(zú)和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易(yì)或了解有关(guān)收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题中应该突(tū)出类似(shì)“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面(miàn)。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查(chá)看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对(duì)该品牌的兴趣(qù)。提供免费试(shì)用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售(shòu)商来(lái)说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即(jí)下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户(hù)创造(zào)无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者(zhě)提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息以(yǐ)及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户优化目(mù)的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会(huì)立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣。

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