很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次(cì)连续营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依然(rán)适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上(shàng)市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)几率还是机率 概率和几率一样吗Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给(gěi)外(wài)界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板电脑市场排(pái)名第一(yī)，份额达到39％，等于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事(shì)情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业(yè)界最具(jù)创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响了(le)一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计(jì)销量达(dá)到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美元、长期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王(wáng)”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量(liàng)远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重新(xīn)审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜(xiān)血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展神速，能(néng)在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药(yào)？

　　在苹(píng)果2几率还是机率 概率和几率一样吗023年第(dì)二(èr)财季财报电(diàn)话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气(qì)在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错(cuò)的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案。

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