既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局(jú)发布(bù)的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期(qī)的4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨(jù)头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品(pǐn)的(de)补贴力(l碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别ì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消(xiāo)费季(jì)」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近(jìn)期(qī)最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季(jì)活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的(de)空调(diào)单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在(zài)这碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别场大(dà)势中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在(zài)今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的(de)补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更(gèng)低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　碾压与辗轧的区别是什么，辗轧与碾压有什么区别src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/04/weixin/one_20230423082105896.jpg">

　　在此次加补活动中，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是(shì)其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提(tí)升产品和服务(wù)质(zhì)量(liàng)、提升商家运营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更(gèng)多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完(wán)整的、优质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的(de)立(lì)足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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