今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上(shàng)微博热(rè)搜(sōu)第(dì)一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器工作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数(shù)人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽(yǔ)童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在(zài)社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与市场(chǎng)部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直(zhí)播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水平是一样的，基(jī)本上在(zài)五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu牛鬼蛇神是什么生肖)12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百(bǎi)万年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最大价(jià)值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直(zhí)播由其他主播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直(zhí)播(bō)改革的(de)主角。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难(nán)持(chí)续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格(gé)力电器接班人，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播接(jiē)班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至(zhì)于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”牛鬼蛇神是什么生肖，是看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得(dé)女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没(méi)有格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一个学(xué)生，就来(lái)到格力(lì)这么好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记(jì)得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每(měi)次(cì)直播前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地(dì)时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会(huì)记得(dé)国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书(shū)。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器(qì)渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器(qì)市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份入(rù)职格力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货(huò)。

　　格(gé)力(lì)接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的(de)话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把(bǎ)她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精(jīng)神培(péi)养几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天(tiān)真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视(shì)频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信(xìn)息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力电器的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视(shì)频为“我就是那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同(tóng)框，或在格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短视频都(dōu)获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设(shè)的重要(yào)抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗(qí)下粉(fěn)丝量较(jiào)高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠(zhū)海格力数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直(zhí)播(bō)带货。

　　关于(yú)格(gé)力电(diàn)器(qì)的(de)渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新(xīn)零售(shòu)电(diàn)商(shāng)形式，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面(miàn)，积极(jí)采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多(duō)种方式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线(xiàn)下的销售占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地(dì)的定位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力(lì)品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业(yè)带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力(lì)主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营预热。

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