今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作(zuò)时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职，每天(tiān)在做什么？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠公开(kāi)称(chēng)赞其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一(yī)个初出(chū)茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职(zhí)格(gé)力(lì)电器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对(duì)接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实(shí)我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平是一样的(de)，基本上在五(wǔ)千(qiān)到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言董明(míng)珠(zhū)对(duì)其开出了(le)百万年薪，但只(zhǐ)有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童(tóng)给(gěi)格力电器带来的(de)最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她在(zài)当年4月至少直播(bō)十(shí)余场，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是(shì)推(tuī)动格力电(diàn)器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额(é)由各地(dì)经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直(zhí)播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养她做格力(lì)直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dà30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗o)236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强，自(zì)省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有董(dǒng)总，她什(shén)么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长(zhǎng)空(kōng)间(jiān)和机会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的(de)企业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就(jiù)是准备继续(xù)读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自(zì)己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第一(yī)场直播(bō)、第一次(cì)接(jiē)待(dài)、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪要那(nà)种分秒必(bì)争；记得第一次自己(jǐ)做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也会记得国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也(yě)会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器(qì)董事(shì)长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职格力(lì)电(diàn)器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格力电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的(de)我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博(bó)账号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我(wǒ)希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明珠(zhū)’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的(de)标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为(wèi)格(gé)力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她本人(rén)很(hěn)快(kuài)就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)格力(lì)电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明(míng)珠直播(bō)的(de)工作日常(cháng)。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的(de)工作，但是(shì)看到(dào)那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书上(shàng)发布信(xìn)息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力30公分等于几厘米 30公分等于30厘米吗的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离(lí)职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式入职格力电(diàn)器的内容，小红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为(wèi)董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商(shāng)品与(yǔ)格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也(yě)为公司的(de)渠道转型带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有(yǒu)两个(gè)主要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力(lì)电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务(wù)等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下”多种方式(shì)扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥(ào)维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下(xià)的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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