很难想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净利(lì)润已(yǐ)连续两个(gè)季度(dù)同比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不(bù)理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依然适(shì)用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后(hòu)7天的(de)预售数(shù)据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销(xiāo)售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生(shēng)活，平(píng)板的(de)需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三(sān)大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的基(jī)本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重(zhòng)新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完(wán)成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人(rén)兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下(xià)降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(寓言故事有哪些三年级下册课外，外国寓言故事有哪些三年级下册hé)新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两家苹果直营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店(diàn)开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又和印(yìn)度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中(zhōng)国(guó)，以后(hòu)将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎(hū)正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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