Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的(de)受众(zhòng)

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任何成(chéng)功的(de)营(yíng)销或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务(wù)，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供(gōng)了格式化广(guǎng)告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一(yī)种格式可(kě)以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每(měi)个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企业深入了解吸(xī)引目(mù)标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以使用高质量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的(de)图像，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这(zhè)种格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或有(yǒu)预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收(shōu)集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后(hòu)再(zài)转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展示的产品，那么(me)很容易获(huò)得创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂(zá)的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式(shì)允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件(jiàn)。旋(xuán)转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供(gōng越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》)了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户外的(de)，但(dàn)每张图片(piàn)都有自(zì)己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接可(kě)使客户从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广(guǎ越妇言文言文阅读翻译，《越妇言》ng)告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或(huò)使用滤镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成(chéng)变化可(kě)能包括标(biāo)签(qiān)、显示相关(guān)评论和不同(tóng)的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根据用户进(jìn)行(xíng)更改。你(nǐ)可以在这里学习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形(xíng)式(shì)最适合那些(xiē)对同一产品(pǐn)或服务的(de)受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能(néng)会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达(dá)营销(xiāo)人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用(yòng)户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告(gào)是(shì)在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户互(hù)动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字(zì)来(lái)满足他(tā)们的特(tè)定需求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前(qián)对(duì)你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消(xiāo)费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择(zé)独特的媒(méi)体资(zī)产并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和(hé)性(xìng)别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标(biāo)受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发(fā)人们(men)对该品牌(pái)的(de)兴趣(qù)。提(tí)供(gōng)免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立(lì)即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面(miàn)对(duì)于为(wèi)潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是(shì)产品(pǐn)详细信(xìn)息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供(gōng)他们想要(yào)探索您的(de)产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关(guān)重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的(de)。您(nín)的营(yíng)销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展示(shì)产品的(de)格式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

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