周嘉(jiā)宁在小说《基本美》中描述过音乐节：

　　“人们都(dōu)很友善，烟递来递去，递到(dào)他这里(lǐ)，他没(méi)有抽，又继(jì)续递了下去。远远(yuǎn)地有人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿(fǎng)佛在(zài)运送洪水时的救灾物资。女孩们都很好(hǎo)看(kàn)，发着光，怎(zěn)么(me)会(huì)有那(nà)么多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是(shì)越来(lái)越大了。

　　五一前，音乐节票价贵(guì)被骂(mà)上(shàng)热(rè)搜。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全统计，整个(gè)五月（含(hán)“五(wǔ)一”假期），全(quán)国的音乐节就有30多个(gè)，平均单(dān)日票价已经站上550元高点(diǎn)，双日票价最(zuì)高1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票也就一千(qiān)出头……

　　大家一(yī)边是在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价，一边又(yòu)在各大平台“加价求(qiú)票(piào)”，音乐节(jié)的钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为什么那么(me)贵

　　过(guò)去几年一(yī)个(gè)很(hěn)明显(xiǎn)的趋(qū)势是，音乐节(jié)门票的价(jià)格在(zài)不停的上涨。以(yǐ)成都(dōu)草莓(méi)音乐节(jié)为例，有消(xiāo)费者表示(shì)，最早的时(shí)候草莓音乐节门票(piào)才80元，现在则要花费四五(wǔ)倍的(de)金额才(cái)能买到。

　　疫情(qíng)是一(yī)个原因。知(zhī)名乐评人邓柯在2022年曾发博(bó)声(shēng)援(yuán)，“这两(liǎng)年演出行业比(bǐ)餐饮(yǐn)还惨，让人家提价回回血吧（优先(xiān)满足(zú)购买力强(qiáng)的人群）。实在看(kàn)不起的乐迷先忍忍，音乐节(jié)出多(duō)了票(piào)价会回落(luò)的”。

　　但更主要还是因为大(dà)型音乐节的制作成本是(shì)越来越高了。北京商报记(jì)者几年前调查(chá)发现(xiàn)，万人以下的小型音乐节(jié)，单日(rì)成本(běn)在200万元(yuán)左(zuǒ)离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢右；万人(rén)以上的大型(xíng)音乐节，单日(rì)成本则需500万(wàn)元左右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一是包括(kuò)场地、舞(wǔ)台等在内的硬性成本。随着音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现在音乐节(jié)的硬件设备也在升级。

　　不过更大的(de)支出还是出在乐队和(hé)艺人支出(chū)。

　　近(jìn)年一些大热综艺(yì)帮助各路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐节演出的艺人(rén)出(chū)场费(fèi)逐年飙升。比(bǐ)如《乐队的夏天》帮助(zhù)一(yī)大(dà)批地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国有(yǒu)说(shuō)唱(chàng)》等说唱综(zōng)艺更(gèng)是(shì)捧起了(le)海量rapper“跻身主流”，其中(zhōng)头部(bù)艺人演出费普遍已(yǐ)到达(dá)80万以上(shàng)，流量大的(de)艺人更是过了(le)百万级，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明显(xiǎn)。

　　此(cǐ)前相对小众的(de)乐队(duì)通(tōng)过综(zōng)艺走进了大众视角，获得了更多(duō)的关注(zhù)，愿意付(fù)费观看他们(men)演出的观众也在快速增长，音乐(lè)节的票价也(yě)随之水涨船高(gāo)。有业内人士表示(shì)，随着(zhe)国内消费(fèi)人群经济水(shuǐ)平的提高，不(bù)止音乐节(jié)，文(wén)化消(xiāo)费的门槛都在(zài)提高(gāo)。国外的知名音(yīn)乐节票价都在(zài)数千(qiān)元水平。

　　但出乎大多数人意料的是，即便票价越(yuè)卖越贵(guì)，音乐节盈(yíng)利却并不常见。据(jù)《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无(wú)法盈利。摩登天空创始人沈黎晖也曾在第一财经采访时透露，“能连(lián)续办三年(nián)以上的音乐节，大(dà)概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节就占了一半以上(shàng)。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是(shì)，虽说80％的音乐节不盈利，但音(yīn)乐节炒得(dé)火热(rè)，入局者也越来越多，有什么猫(māo)腻？

　　藏在音乐(lè)节里的(de)生意经

　　其实主要还是音乐(lè)节(jié)带(dài)来的想象力太(tài)大了，几万人(rén)来(lái)到(dào)一个地(dì)方(fāng)，主(zhǔ)打(dǎ)“享受”。

　　比如科(kē)切拉音乐(lè)节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切(qiè)拉的门票价格(gé)仅为50美元。到了2022年(nián)，449美(mě离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢i)元只能买一张最便宜的入场门票，而想进(jìn)入VIP区域，最少要花费929离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢美元，最高级别(bié)的VIP门票已经高达1119美元。当然除了(le)票价外，参加音(yīn)乐节(jié)的机(jī)票、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也藏着一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节营收(shōu)为8.05亿美元(yuán)，约等(děng)于54亿人民(mín)币(bì)。更夸张的是，这个科切(qiè)拉(lā)为期只有(yǒu)三(sān)天。科切(qiè)拉音乐节还凭一(yī)己之力(lì)直接拉动了举办地的经济发展(zhǎn)。Indio市在科切拉音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿(yì)美元(yuán)的经济(jì)收(shōu)入。

　　大量的(de)人(rén)聚到一起，就会产生(shēng)巨(jù)大的价值。在国内(nèi)，音乐节(jié)背后的主办方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业(yè)机(jī)构，也有(yǒu)景区(qū)、房(fáng)地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现，现(xiàn)在地方(fāng)性音乐节越来越多，而各路(lù)品(pǐn)牌(pái)也开始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方性(xìng)音(yīn)乐(lè)节

　　2016年(nián)，广州锐(ruì)丰文化帮助(zhù)都江堰打造了(le)第一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万(wàn)元成本，连续(xù)5天入园游客超(chāo)10万人。活动结(jié)束后(hòu)，都江堰(yàn)政(zhèng)府算过一笔经济账，音乐节(jié)5天吸引了超过(guò)50万人，按(àn)照人均来计(jì)算(suàn)，包含所(suǒ)有的吃住行，每(měi)人玩一天平均消费500元(yuán)，每天10万人(rén)消费就为(wèi)当地餐饮(yǐn)、酒店等(děng)带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽说并(bìng)非直接依靠音(yīn)乐(lè)节(jié)本身盈利(lì)，但通过音乐节拉动其他相关产业间接实现盈利。据华西都(dōu)市报和都(dōu)江堰政府发布的(de)数据显(xiǎn)示，当(dāng)地2016年(nián)环比提升了(le)18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐(lè)节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水在(zài)国庆长假迎(yíng)来187万人次游客，同(tóng)比增长35％。还有最(zuì)近频频出圈引发热议(yì)的淄(zī)博，除了烧烤(kǎo)，还有(yǒu)音(yīn)乐节。因音乐节出(chū)圈的小(xiǎo)众(zhòng)城(chéng)市比比皆是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音(yīn)乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛(měng)，品牌方对于演出市场(chǎng)的“野心”早(zǎo)已从拉高(gāo)声量(liàng)的赞助、冠名，逐渐过渡到尝(cháng)试自(zì)主打造音乐节IP，光是(shì)五一前后办音乐(lè)节的品(pǐn)牌(pái)就有元(yuán)气森林、隅田川咖(kā)啡、蜜(mì)雪冰城(chéng)和江小白(bái)。在(zài)票(piào)务平(píng)台上，每场音乐节都有上万(wàn)人关注。为何？其最(zuì)根本(běn)的目的还是在于品牌营(yíng)销，即(jí)更进一步(bù)打入(rù)年(nián)轻消费主力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提(tí)高市(shì)场占有率。

　　根据《2022年中国(guó)演出(chū)市场年度报(bào)告》数(shù)据，目(mù)前演出市场(chǎng)消费主力为18岁至34岁的年轻人(rén)群，该年龄(líng)段在购票观众中连续(xù)三年占比超(chāo)过76％，其中又(yòu)以(yǐ)女性为(wèi)主，占比超过(guò)66％。简而(ér)言(yán)之(zhī)，音乐节的主流受众群体其实和消费品牌(pái)们的目标受众高度重合。

　　品牌自主操刀不仅(jǐn)能(néng)灵活定价(jià)，还能在(zài)线上铺设(shè)自有品类的(de)快(kuài)闪店、体验店，以及在音乐节线上线下最大程度曝(pù)光。不过，在市面(miàn)上现有的品牌音乐节中，食品饮料(liào)品牌的参与度最(zuì)高，说到底和(hé)这些(xiē)品牌自身(shēn)辐射的(de)大众人群(qún)紧密相关。

　　另(lìng)外(wài)，能不能真正对品(pǐn)牌进行(xíng)释放和加持是个(gè)巨大的考(kǎo)验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没(méi)有(yǒu)那么好(hǎo)做(zuò)，比(bǐ)如隅田(tián)川潮(cháo)咖音乐节等均因演(yǎn)出(chū)阵容过于偏(piān)重流量型音乐人引(yǐn)起了(le)一定争议，而流量艺(yì)人(rén)居(jū)多也就意味着高票(piào)价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐(lè)节入局者(zhě)越来(lái)越多，那么，谁能(néng)再活(huó)个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年演(yǎn)艺活动复苏，大(dà)众熟知的音乐节一票(piào)难求，但(dàn)有的音(yīn)乐节却扎进(jìn)了(le)“不可抗力(lì)”的(de)怪圈。4月10日晚，山西伴(bàn)山音乐节、潮(cháo)CHAO音(yīn)乐嘉年(nián)华(huá)上海站先后(hòu)发布延期公告，表(biǎo)示因(yīn)“不可抗力”因素影响决定延期(qī)举(jǔ)办。在此之前(qián)，青(qīng)岛弄(nòng)潮音乐节(jié)、德州向阳(yáng)花音(yīn)乐节(jié)等数十个(gè)品牌(pái)接(jiē)连宣布延期或是(shì)取消，理由几乎皆因“不可(kě)抗力因(yīn)素(sù)”。同时，不少乐队、艺人(rén)巡演也同样(yàng)提(tí)到“不(bù)可抗力”延(yán)期或取(qǔ)消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖(mài)不动(dòng)的遮羞布了(le)？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉(lā)多(duō)少，又能带动多(duō)少周(zhōu)边产业，所有的前提都基于这个(gè)音(yīn)乐节对观众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆(fān)曾说：“国(guó)外大型音乐节(jié)，财(cái)政的持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞(zàn)助是锦上添花，任(rèn)何一个音乐节如果完全(quán)依(yī)赖于赞助(zhù)的话，那未来一(yī)定是不靠谱的。万(wàn)一这个赞助没到你搞不搞？搞了(le)你就赔钱(qián)，明年怎么办？关键还是培养观众人(rén)群，如(rú)果你有一个拥护(hù)你、喜欢你的人群的话，通(tōng)过这些人群对你的(de)支持，你就可(kě)以逐渐地把音乐节运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化严重、演(yǎn)出(chū)水平参差不(bù)齐的情况下(xià)，音乐节票价还在狂(kuáng)飙，卖不动了属实是(shì)正常现象，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而创(chuàng)办了30年的(de)迷笛，已经公开批(pī)判(pàn)单日千元的音乐节，并为了庆祝(zhù)30周年，把票价压到单(dān)日全价199元。

　　音乐节到底能不(bù)能值(zhí)回(huí)票价甚至(zhì)物超所值，说(shuō)到底还(hái)是看演出内(nèi)容(róng)。尽管许多(duō)人在谈起音乐节的时候，总会对比国(guó)外(wài)的音乐(lè)节。但(dàn)事(shì)实上，无论(lùn)是演出的(de)主(zhǔ)题理念打造还是艺人资源，国内都(dōu)要差上一(yī)筹。

　　在(zài)票(piào)价上，国(guó)内的音乐节(jié)已经有(yǒu)足够(gòu)的成长，是时候把更多的气力放在内容和风格的打磨上了。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 离婚多久复婚的概率最大，离婚多久复婚的概率最大呢