Facebook广告仍然(rán)是(shì)品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因(yīn)为(wèi)它们拥有庞大的(de)受众和(hé)详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅关注数(shù)据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受众

了解(jiě)你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的(de)第一步。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个(gè)购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观(guān)，以使(shǐ)你(nǐ)的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在(zài)阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及(jí)他(tā)们的(de)需求(qiú)，可以(yǐ)突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观众(zhòn实属和属实区别在哪，实属与属实的区别g)最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时(shí)候(hòu)开始在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好(hǎo)的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮(bāng)助你实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广告(gào)，因为每个人都不(bù)同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是(shì)一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展示多个(gè)图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在(zài)设备上快速(sù)加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所(suǒ)需的指标（如(rú)哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格(gé)式可能(néng)是最有效的脸(liǎn)书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视(shì)频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通常无论是哪种类型的业务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测(cè)试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。实属和属实区别在哪，实属与属实的区别因此，无(wú)论(lùn)你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告相(xiāng)关的(de)一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一(yī)个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于显示(shì)单个产品的不同角度(dù)、显示多个(gè)产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产(chǎn)品(pǐn)或服务有多种用途，这(zhè)是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通(tōng)过(guò)介绍视频浏(liú)览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单(dān)击时，他(tā)们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中(zhōng)的(de)产品。链接可(kě)使客(kè)户从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商(shāng)品进行分组以提(tí)高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和视(shì)频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不(bù)同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频(pín)和(hé)其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在(zài)这里(lǐ)学习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态(tài)广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向(xiàng)有团队(duì)或(huò)第(dì)三方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不(bù)同的受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传达(dá)营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户(hù)滚动(dòng)时(shí)快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内(nèi)，以(yǐ)避(bì)免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如(rú)果是，请在(zài)主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外，确(què)保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别(bié)方面是(shì)多样化的——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目(mù)标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该(gāi)是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示特(tè)价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一个产品(pǐn)系列，诸如(rú)“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立(lì)即(jí)购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为(wèi)潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还(hái)是潜在客(kè)户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提(tí)供他(tā)们(men)想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息以及(jí)转换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目(mù)的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收(shōu)入。因(yīn)此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的(de)广告是值得的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示(shì)产品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极(jí)参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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