Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有(yǒu)效数字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据(jù)洞(dòng)察力(lì)相结合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你(nǐ)必(bì)须两者兼而有之才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有(yǒu)效提(tí)高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营(yíng)销或广告活(huó)动的第一步(bù)。使用有关(guān)客(kè)户的可(kě)用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价(jià)值观(guān)，以使你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你(nǐ)的观众最(zuì)有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更(gèng)多(duō)的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦(dàn)你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸(xī)引(yǐn)目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的(de)格式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您(nín)能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建(jiàn)一个(gè)可以(yǐ)在(zài)设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍(réng)在通过(guò)广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格式可能(néng)是(shì)最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍(réng)然(rán)值(zhí)得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式(shì)允许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为用(yòng)户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单(dān)个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从发现到浏览再到购买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好方法(fǎ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提(tí)高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个(gè)图(tú)像和视(shì)频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变体为(wèi)观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组(zǔ)合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建不同的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可能包括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是(shì)，它会(huì)根据用(yòng)户(hù)进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只(zhǐ)会(huì)向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型(xíng)。此(cǐ)外，这(zhè)种形式(shì)最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能(néng)会让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文(wén)本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特(tè)定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时(shí)，选择(zé)独(dú)特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的(de)内容(róng)在吸引用户和(hé)产生(shēng)点击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确(què)保你(nǐ)的(de)媒体(tǐ)在种族和性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录或(huò)独家(jiā)交易都是(shì)与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百)业对企(qǐ)业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详(xiáng)细信(xìn)息页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提(tí)供(gōng)他们(men)想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移(yí)动(dòng)用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意(yì)味着(zhe)内容(róng)会(huì)立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百p>

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小企业(yè)带来(lái)收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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