财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李(lǐ)拥军(jūn) 朱万平 罗祎(yī)辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等(děng)传统旅游城市(shì)热度(dù)不减，新晋网红城(chéng)市淄博(bó)凭(píng)借(jiè)烧烤持(chí)续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地乃(nǎi)至全省(shěng)综(zōng)合消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式(shì)”等新型游玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根(gēn)据昨日文旅部(bù)公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和旅游部数据(jù)中心(xīn)测(cè)算，全国(guó)国内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大(dà)消费(fèi)如何看(kàn)？”的(de)专(zhuān)题电话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四(sì)川成都、浙江杭州、山东淄博(bó)的财联(lián)社记(jì)者分享各(gè)地五一大消费市场情况(kuàng)。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小伟认为(wèi)，伴随经济温和复苏，当前居民生(shēng)活半(bàn)径已重现(xiàn)活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石作(zuò)用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢(huī)复将逐步带动(dòng)就业扩大和(hé)居(jū)民收入提升预期，社交(jiāo)场景全面恢复(fù)下居(jū)民消费潜(qián)力有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟(yān)火升腾(téng)起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可(kě)望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红(hóng)城市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈(quān)消(xiāo)费购(gòu)销两旺

　　“长沙有(yǒu)一个特(tè)点，基本让游客融(róng)于市中(zhōng)心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评(píng)的统(tǒng)计数据，网(wǎng)红城市长沙处于(yú)国内(nèi)热(rè)度城市第三。小红(hóng)书(shū)近3个月内用(yòng)户(hù)搜(sōu)索量最高的10大(dà)热(rè)门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数(shù)据显示(shì)，五(wǔ)一假期(qī)，全省共纳入假日统(tǒng)计监测(cè)单位(wèi)953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现营业收入(rù)19.28亿(yì)元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文(wén)旅厅(tīng)监(jiān)测的旅游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业(yè)收(shōu)入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待(dài)游(yóu)客331.11万(wàn)人次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入(rù)5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单位接(jiē)待住宿(sù)游(yóu)客(kè)33.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳(nà)入监测的住(zhù)宿单位(wèi)客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点(diǎn)方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记(jì)者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中有连(lián)续(xù)2天(tiān)刷新开(kāi)园单日历史记录(lù)，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史(shǐ)新高。

　　同时(shí)，李拥军还从长沙主要商业网点了解到(dào)，各商(shāng)业网(wǎng)点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的天(tiān)心区五(wǔ)一(yī)商(shāng)圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月(yuè)29日(rì)接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区(qū)海信广场总酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗客(kè)流(liú)为10万+人次，同(tóng)比去年同期(qī)增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为(wèi)去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去(qù)年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到店人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文(wén)和友达店(diàn)人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长(zhǎng)140％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流(liú)5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)78％，销售增(zēng)长(zhǎng)10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客流比去年同(tóng)期(qī)增长190％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销售同比(bǐ)去年(nián)增长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从(cóng)相关品牌方(fāng)处获(huò)悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年(nián)同期营业额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整体(tǐ)营收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的游客告诉(sù)财联社记者，自己戴了四个大(dà)熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花(huā)合影(yǐng)。看(kàn)花花(huā)的地(dì)方围满了人，现场游客齐刷刷举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍(pāi)。

　　根据(jù)去哪儿(ér)大(dà)数据研究院估算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁(fán)育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游(yóu)客身份致电成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天只有6万张票，这(zhè)基(jī)本是成都大(dà)熊猫繁育研究基地目前能够(gòu)承(chéng)受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就(jiù)发布称，第(dì)二天（5月(yuè)1日(rì)）的票(piào)已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下(xià)午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表示：“今天还(hái)是(shì)能买(mǎi)到票。但如果是本地(dì)人的话(huà)，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园(yuán)区内人还是(shì)很多，如果(guǒ)想体验比较好(hǎo)的话，建议（本(běn)地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今(jīn)年(nián)的(de)旅(lǚ)游消(xiāo)费的特点，带(dài)‘网红性质’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费(fèi)者（的(de)心(xīn)理预期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票27元就(jiù)可以看到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此(cǐ)外(wài)，在餐饮消费(fèi)方面(miàn)，朱万平表示(shì)，根(gēn)据网红火锅品牌楠(nán)火(huǒ)锅提供的数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国接待(dài)顾客60万人次(cì)，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区(qū)域同比去(qù)年增速不高(gāo)，19家门(mén)店(diàn)比去年的增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数据显示，五一小长假期(qī)间(jiān)，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火(huǒ)锅(guō)成(chéng)都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值(zhí)，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实(shí)地(dì)了(le)解客流情况，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的(de)）公交司机(jī)说法，2日景(jǐng)区客流较(jiào)1日已经(jīng)有所回(huí)落(luò)，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营(yíng)业时(shí)间为早8点到晚7点半(bàn)，合计提(tí)供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系(xì)统就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景(jǐng)区附(fù)近仍聚集大量(liàng)游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后(hòu)车(chē)门站。”财联(lián)社记者罗(luó)祎辰(chén)回忆当天的场景(jǐng)说道(dào)，不仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他主要景区也出(chū)现(xiàn)客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现，距离(lí)西湖较近的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显(xiǎn)示，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次(cì)分别为(wèi)9场(chǎng)、13场和(hé)12场，随着酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗演出日期(qī)临近，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天演出(chū)场次实际(jì)达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场(chǎng)次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭州的(de)宋(sòng)城(chéng)千古情(qíng)就(jiù)有(yǒu)连续(xù)两(liǎng)天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之前，很多投资者把一天(tiān)16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演(yǎn)艺恢复情况(kuàng)的重要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场(chǎng)次情(qíng)况来看(kàn)，我觉(jué)得已达到(dào)了（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相(xiāng)比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也在(zài)五一(yī)迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以离西湖(hú)车程(chéng)约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日(rì)该景点出现客(kè)流高峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满，还有不断驶(shǐ)入(rù)的私家车只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模(mó)交通拥堵，这(zhè)种情况(kuàng)在(zài)平时节假日很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰看到(dào)市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干(gàn)道延安(ān)路(lù)步行街，我前后左右半米内都是(shì)人，部分狭窄的通(tōng)道更需要排队通过(guò)，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右(yòu)时间，附(fù)近地铁站凤起路(lù)站还(hái)因(yīn)为(wèi)人(rén)流量太多出现限(xiàn)流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽(suī)然(rán)人流量很(hěn)大(dà)，但大(dà)到各家购物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量(liàng)分布都严(yán)重分化，“二(èr)八效应”非(fēi)常明显，表现为：相(xiāng)近的(de)区(qū)域里，有人门口大排(pái)长龙(lóng)，有人却(què)门(mén)可罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但人流(liú)分布非常不均匀，看上去游客(kè)们的消费目(mù)的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计(jì)划扎堆(duī)排队，也不太愿意临(lín)时更改(gǎi)计划，导致如此巨(jù)大的(de)人(rén)流量实际(jì)集中造(zào)福了少(shǎo)数商家，相当多的商家面对的是门前(qián)人(rén)潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店(diàn)人数(shù)屈指(zhǐ)可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊(tān)迎天(tiān)下客(kè)，成新(xīn)晋(jìn)热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预(yù)订热度(dù)增长最快的是新近走(zǒu)红(hóng)的(de)山东淄(zī)博。”同程(chéng)旅行相(xiāng)关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财联社(shè)记者，往(wǎng)年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今(jīn)年淄(zī)博‘五(wǔ)一(yī)’酒店预订量(liàng)同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财(cái)联(lián)社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速便堵(dǔ)车，整个主城(chéng)区地图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间(jiān)，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地(dì)水泄不通(tōng)。

　　滕飞(fēi)在电话(huà)会上透(tòu)露(lù)，淄(zī)博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不主打烧(shāo)烤的(de)餐(cān)饮店，都摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄(zī)博市(shì)政府(fǔ)在(zài)短时(shí)间内做出了(le)“智慧淄博(bó)（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当地有名号的(de)店铺都纳入了其(qí)中，还(hái)打通了(le)线(xiàn)上商场。该服(fú)务(wù)型小程序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从(cóng)当(dāng)地政(zhèng)法部门人员(yuán)处(chù)获悉，市政(zhèng)府还对物价波(bō)动进行了(le)控(kòng)制。对于“流量店”的措施(shī)，当地公(gōng)安系统(tǒng)在(zài)周末(mò)人流(liú)量较大(dà)时，一(yī)直有(yǒu)派人驻场巡逻(luó)，“五一(yī)”期间加(jiā)派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的(de)氛(fēn)围都很(hěn)好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞(fēi)还表(biǎo)示从当地公(gōng)务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期间(jiān)时刻待(dài)岗(gǎng)，随(suí)时以(yǐ)志愿者(zhě)24小时行动，除了必要业务外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能带动当地消(xiāo)费。“去哪儿大数据研(yán)究院估(gū)算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去哪(nǎ)儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也被带(dài)动。滕飞发现(xiàn)，山东(dōng)泰安、济南、章丘这(zhè)种离淄博很近的城市，也(yě)是水泄不通(tōng)，“一(yī)房难求”，泰山的客流(liú)量也在今年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑(shǔ)期、十一(yī)将迎来一波又(yòu)一波的高(gāo)峰(fēng)。许多(duō)城市希望成为‘下一个(gè)淄博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方(fāng)从业者(zhě)共(gòng)同努力。”

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