今日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多(duō)少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从(cóng)基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五(wǔ)千到一万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了(le)百万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照(zhào)。凭借孟单(dān)独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十(shí)余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像，变成(chéng)董明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫(yì)情初(chū)期进行了大刀阔斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在(zài)直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因此在(zài)孟(mèng)羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为，与其说是格力电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播(bō)接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角(jiǎo)转回到董(dǒng)明珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学生(shēng)，就来到(dào)格力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言(yán)道(dào)，最重要(yào)的(de)是在董总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样(yàng)去做事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感(gǎn)恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到(dào)格力(lì)面试的心(xīn)情(qíng)，记(jì)得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第一(yī)场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一(yī)次(cì)对(duì)接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得(dé)每次直(zhí)播前(qián)看(kàn)产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总跟她说的(de)话(huà)，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下(xià)一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在(zài山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤)。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习(xí)生得到了(le)董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号(hào)上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培(péi)养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这山药粉多少钱一斤，铁棍山药粉多少钱一斤是(shì)董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电(diàn)器还紧急(jí)注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直(zhí)播带(dài)货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不(bù)过(guò)，她本人(rén)很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更新给大(dà)家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从(cóng)格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过(guò)程当(dāng)中(zhōng)（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个(gè)销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠(zhū)同框，或在格力(lì)电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上就已经有(yǒu)接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车(chē)等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力没(méi)有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠(qú)道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较(jiào)高(gāo)的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货、社群营销(xiāo)等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开(kāi)。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道(dào)。格力电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下(xià)的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认证主体为格(gé)力电子(zi)商(shāng)务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数(shù)字科技(jì)直播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格(gé)力品牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)预(yù)热(rè)。

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