很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配备(bèi)的A15芯片(pi张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗àn)。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧(jù)下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可否认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的四家(jiā)厂(chǎng)商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居(jū)家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一(yī)直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了(le)一(yī)个领域(yù)的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者张柏芝第三胎和谁生的，张柏芝第三胎和谁生的是谢贤吗，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担(dān)起大单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎(tāi)七(qī)年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方(fāng)向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量(liàng)为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于(yú)苹果造(zào)车的消息至今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球(qiú)传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度青(qīng)睐有加，足足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在(zài)大中(zhōng)华区同比下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营(yíng)收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的(de)地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至(zhì)认为，印度市场会比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接(jiē)顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移(yí)出(chū)中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的(de)年代过(guò)去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹(píng)果依然没有找到(dào)答(dá)案。

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