很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内缩水三分(fēn)之一，一(yī)度(dù)陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎(hū)不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于(yú)消费(fèi)者对其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系(xì)列升(shēng)级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素(sù)主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度(dù)电(diàn)话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将(jiāng)同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正(zhèng)常工作生活，平板的需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则(zé)的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司(sī)，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没(méi)有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成(chéng)本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了(le)Wi-Fi芯(xīn)片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始(shǐ)研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相咋能把自己弄成小喷泉呢，如何把女朋友弄成小喷泉。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注(zhù)入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格(gé)放在行业中可(kě)以(yǐ)说(shuō)极(jí)其(qí)高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车(chē)的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库(kù)克(kè)面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分(fēn)让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降(j咋能把自己弄成小喷泉呢，如何把女朋友弄成小喷泉iàng)的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和(hé)新德(dé)里(lǐ)开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又(yòu)和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下(xià)滑的最佳(jiā)解(jiě)药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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