今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董明珠公开(kāi)称赞其(qí)符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发(fā)布的视频(pín)所说，她(tā)入职格(gé)力电器(qì)后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外(wài)接待鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的(de)工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩(jì)效与销售达标后的效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持(chí)续一到两个小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播(bō)轮(lún)换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力(lì)电器直(zhí)播改革的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行直播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或许培养她(tā)做格(gé)力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数(shù)为255万(wàn)，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学(xué)生(shēng)，就来到格力这(zhè)么好的平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又(yòu)受到了很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的(de)任(rèn)务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心情，记得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位(wèi)、自己的(de)第(dì)一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记得国(guó)品之光下(xià)作为格(gé)力(lì)人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说(shuō)的话(huà)，也会(huì)永远记(jì)得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光(guāng)有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对(duì)直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器(qì)市场部实习(xí)生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会(huì)时带上了(le)孟(mèng)羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个(gè)董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格(gé)力直(zhí)播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能(néng)接我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙人(rén)很(hěn)快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视(shì)频(pín)表示(shì)，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做(zuò)视频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与董明珠直播的工(gōng)作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离(lí)职后(hòu)，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博(bó)个人(rén)号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新(xīn)一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上就已(yǐ)经(jīng)有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格(gé)力电器(qì)推(tuī)进线(xiàn)上(shàng)渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关(guān)于格(gé)力电(diàn)器的渠(qú)道转型进展，格力(lì)电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播带货(huò)、社群营销(xiāo)等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了(le)阶(jiē)段性成果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据(jù)，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上线下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的(de)业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数(shù)字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与(yǔ)物流(liú)体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo鬼吹灯真正的作者不敢承认，鬼吹灯真正的尸仙)，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格(gé)力(lì)首届(jiè)主播(bō)孵化(huà)训练营预热。

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