既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示(shì)，我国2023年一季度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季(jì)度消费(fèi)市(shì)场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多(duō)实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机(jī)、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布(bù)百(bǎi)亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出(chū)「减负增(zēng)收」大礼包，希望获得(dé)更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次(cì)4月21日发放(fàng)的超额补贴(tiē)，相当(dāng)于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一(yī)定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而(ér)在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右。华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思比如小米电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的(de)近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了(le)消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品(pǐn)均实(shí)现了(le)翻(fān)倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着(zhe)五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期(qī)临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家(jiā)电也在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争(zhēng)加剧，价(jià)格(gé)再次(cì)成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜华夏儿女指什么意思，华夏儿女是啥意思的(de)人(rén)，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业(yè)良性的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言(yán)，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼(pīn)多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续(xù)性地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等(děng)全流(liú)程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流(liú)、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上门安(ān)装(zhuāng)」等服务，让(ràng)消费者(zhě)「安心(xīn)买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天(tiān)企业的立足(zú)之本(běn)。而这，也(yě)将是未来(lái)电商平台(tái)共同需要(yào)面对和(hé)解决的问(wèn)题。

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