唐岩回归半年之后(hòu)，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)从多位陌(mò)陌内部员工处获(huò)悉，近(jìn)两(liǎng)个月内，陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地(dì)市(shì)场，目前均已走到立项阶段。这些项目的(de)领头人(rén)均被(bèi)视(shì)为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐(táng)岩的助理。在公司内(nèi)部，这被普(pǔ)遍(biàn)认(rèn)为是唐岩(yán)押注出海决(jué)心的体现。

　　从某(mǒu)种程度(dù)上来说，在国内社交格局基本已定、监管不(bù)断加强的当(dāng)下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌的(de)最佳选择。

　　这(zhè)家成立于(yú)2011年(nián)的陌(mò)生人社交巨(jù)头，已经(jīng)在舒适区里(lǐ)待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先发优势让它在(zài)成立之初迅速积(jī)累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛道的头把交(jiāo)椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播(bō)，依靠庞大(dà)的用户体(tǐ)量成(chéng)功抓(zhuā)住一只(zhǐ)商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流(liú)依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准(zhǔn)则）计量标(biāo我国最穷的5个城市，哪一个省最穷)准下，自2015年(nián)实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续(xù)32个(gè)季度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互(hù)联(lián)网(wǎng)公司能(néng)做(zuò)到如(rú)此，更(gèng)何况它账(zhàng)上还(hái)趴着133亿元现金(jīn)和短(duǎn)期投(tóu)资(zī)。

　　但在平静的水面(miàn)之下(xià)，陌(mò)陌(mò)危机四伏。在产品端，公司(sī)成立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无明(míng)显增长，甚至(zhì)开(kāi)始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌(diē)至9460万。抖音(yīn)、快手等电商(shāng)直(zhí)播强势崛(jué)起之后，陌(mò)陌仰(yǎng)仗的秀场直(zhí)播开始显(xiǎn)露疲态，公(gōng)司(sī)营收已经连续三年(nián)下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置疑，陌(mò)陌正在走向暮年。对此，公司管理(lǐ)层也毫不避(bì)讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没(méi)有什么特别的情感，整个(gè)公司都非常(cháng)平(píng)淡(dàn)，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌(mò)改(gǎi)名(míng)挚文集团，将产(chǎn)品(pǐn)与公司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐(jiàn)摆(bǎi)脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新的(de)增(zēng)长曲线(xiàn)。只可惜(xī)，这(zhè)样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质性改(gǎi)变(biàn)。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事(shì)长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局(jú)，迷(mí)路的陌(mò)陌(mò)能(néng)找到正确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌(mò)陌开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第(dì)一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在(zài)北京互联网(wǎng)行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝(cháo)十(shí)晚七(qī)极少加班，在(zài)陌(mò)陌工作的张(zhāng)超对(duì)时代财经表示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的(de)16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定(dìng)给每一位员工(gōng)发一台iPhone，即便在(zài)互(hù)联网(wǎng)大(dà)厂纷纷高举(jǔ)降本增(zēng)效大旗缩减福利的(de)2022年(nián)，这项传统也(yě)没(méi)有改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾(céng)带领全球超1600名(míng)员工，从北(běi)京(jīng)、上海、成都(dōu)、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城市(shì)出发(fā)，搭乘82架次航班到日本东京集(jí)中团建，一次性包(bāo)下了当地(dì)近800间酒(jiǔ)店客(kè)房。这场盛大的(de)狂欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但(dàn)从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的(de)日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出现在(zài)具(jù)体的业务层(céng)会议上，直接听取来自一(yī)线的汇(huì)报(bào)，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥(chì)相关负责人。类似(shì)情况在此前王力任期(qī)内几乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王老板(bǎn)比较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而(ér)下(xià)传导，员工加班明显(xiǎn)多了(le)起(qǐ)来。大量的需求随(suí)着会(huì)议袭(xí)来，张超现在每天最早也要九点才能离开公(gōng)司(sī)。

　　此(cǐ)外，陌陌还同(tóng)步开(kāi)启了大规模的裁(cái)员动作(zuò)。去年10月(yuè)，与唐岩(yán)一同回归的还(hái)有他(tā)的妻子张(zhāng)思川。她被任命为挚文集团的(de)COO，并(bìng)接手行政(zhèng)、采购等(děng)工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌(mò)员工对时(shí)代财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分(fēn)部门，一些(xiē)职(zhí)能部门甚(shèn)至直接(jiē)被砍、合并。

　　极力(lì)寻求业务增(zēng)长点的唐岩(yán)，正在奋力(lì)推动公司创新齿轮转动(dòng)。半年(nián)时间内(nèi)，唐岩(yán)接手了陌(mò)陌(mò)创新事(shì)业(yè)部，并在(zài)公司内部发(fā)起三次创业营活动，鼓励(lì)员工提出新的(de)创意，试图从(cóng)中孵化出新(xīn)的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机(jī)会随之(zhī)而(ér)来(lái)。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是唐岩的回归(guī)，他极有可(kě)能因没有(yǒu)发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后(hòu)的一系(xì)列举措，打消了(le)他的念头。他希(xī)望再赌一把，看陌陌能(néng)不(bù)能(néng)继续向上。

　　“唐岩的(de)人格魅力很(hěn)强大，业务会上(shàng)他都能一针(zhēn)见血地(dì)指出(chū)问题核(hé)心所在，对(duì)不同业务(wù)的理解也都(dōu)很(hěn)透(tòu)彻。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起(qǐ)码(mǎ)大方(fāng)向上感觉不(bù)会(huì)出错。相比(bǐ)之下(xià)，入职这么几(jǐ)年(nián)我基本没有接触(chù)过王(wáng)力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度(dù)上，这正是(shì)创(chuàng)始人(rén)与职业经理人的(de)区(qū)别。前者(zhě)往(wǎng)往代(dài)表着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后者却(què)是预算管(guǎn)理，风险控制，按部(bù)就班。唐(táng)岩(yán)通(tōng)过自己的回(huí)归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是，其首战(zhàn)就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文(wén)集团正式(shì)推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图(tú)”和(hé)“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这一(yī)新作没能打(dǎ)响(xiǎng)任(rèn)何水花。据(jù)点点数据统计(jì)，上线(xiàn)至(zhì)今该(gāi)APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管(guǎn)的创新(xīn)事业部(bù)自成立以来，已(yǐ)先后孵化了照片交友软件(jiàn)咔咔、声(shēng)音交友软件(jiàn)赫(hè)兹、互动(dòng)拍照软件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区(qū)树莓、婚(hūn)恋交友软件对对等众(zhòng)多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次已经失败

　　如(rú)今(jīn)的业内共(gòng)识是(shì)，社交寡(guǎ)头格局已(yǐ)定，后(hòu)来(lái)者机(jī)会寥寥。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼中的(de)社(shè)交(jiāo)“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前(qián)后(hòu)。

　　国(guó)内市(shì)场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实(shí)属(shǔ)必(bì)然。可问题(tí)在于(yú)，此(cǐ)前十年陌(mò)陌曾连(lián)续(xù)四次(cì)出海(hǎi)，几乎均为败局。如(rú)今陌陌再次重(zhòng)启出(chū)海战略能否成功，还要(yào)打上一个(gè)问号。

　　陌陌(mò)的前(qián)两次(cì)出海发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别(bié)推出(chū)自己的英文(wén)版复(fù)制(zhì)品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基于地理(lǐ)位置匹配的(de)聊天(tiān)室Blupe投放到北美市(shì)场(chǎng)。然而(ér)，受(shòu)限于文化差异，以(yǐ)及较发(fā)达地区(qū)相对老旧的产(chǎn)品(pǐn)形态，这些应用并没有(yǒu)打(dǎ)开海外陌(mò)生人社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商(shāng)在(zài)东南亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅速重启海外战略，在(zài)印尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上线了一款功能上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌的陌生人(rén)社交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态(tài)已(yǐ)经(jīng)被有“海外版陌(mò)陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上的陌(mò)陌在市场(chǎng)认(rèn)知、本地化(huà)运营等多(duō)个方面均处(chù)于劣势，最后也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯一(yī)至今留有(yǒu)火种的是陌陌的第(dì)四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个(gè)50余(yú)人的(de)出(chū)海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市(shì)场的(de)出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社交产(chǎn)品(pǐn)。然而在(zài)中东，同类产品市场份额早已(yǐ)被2016年(nián)开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕(bì)。玩法(fǎ)缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠(kào)陌生人语聊社交方式(shì)，避开(kāi)了中东(dōng)地区(qū)的宗教文(wén)化约束，在没有同类(lèi)竞(jìng)品的情况下(xià)迅(xùn)速打开(kāi)市场。据内(nèi)部员工透露，目(mù)前Soulchill的产(chǎn)品规模至(zhì)少可以排到(dào)中东市(shì)场前三。

　　这一(yī)仅存的硕果，却存在营收结构的(de)症结。前陌(mò)陌员工(gōng)佳睿向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司(sī)采(cǎi)取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌(mò)出海业务只剩一(yī)个(gè)收购而(ér)来的(de)探探(tàn)海外版(bǎn)还在我国最穷的5个城市，哪一个省最穷持续运营。曾(céng)有(yǒu)消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外版在印尼市场下载(zài)及活跃用户(hù)规模已超(chāo)越Tinder，并在(zài)印(yìn)度(dù)和马(mǎ)来西(xī)亚等东南亚市场(chǎng)勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出(chū)海困难源于(yú)公司战(zhàn)略失误。长期以来，管理(lǐ)层对于出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间内(nèi)，公(gōng)司出海产品的优先级(jí)都要低于其他国内创新产品。“陌(mò)陌在海外(wài)业务(wù)上的投资太慎重了，好几个海外业务只投了十几万元试水，看到没有水花就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年，王力(lì)在接受采访(fǎng)时还(hái)在强调，“我其实(shí)不建(jiàn)议出(chū)海，因为我觉得(dé)国内市场还没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通美国市(shì)场，你的(de)产品才有辐射能力，去(qù)做(zuò)一个印(yìn)度市(shì)场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误导致陌(mò)陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时(shí)间(jiān)已过(guò)，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是一(yī)个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容(róng)易。缺乏积累的陌陌(mò)必须加大各方资源投(tóu)入，在(zài)奋力(lì)突破文化壁(bì)垒的同时，做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成(chéng)功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的现(xiàn)金流成为(wèi)最(zuì)后的底(dǐ)牌，当下陌(mò)陌(mò)的境我国最穷的5个城市，哪一个省最穷遇还远称不上是(shì)绝境。但面对摆(bǎi)在(zài)陌生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前(qián)的限制和天花(huā)板(bǎn)，留给其试(shì)错和(hé)调整的时间已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应受访者(zhě)要求，文中(zhōng)人物均为(wèi)化(huà)名(míng)）

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 我国最穷的5个城市，哪一个省最穷