今日（5月12日），孟羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当(dāng)年9月正式入职格力电器(qì)。截至(zhì)离职，她(tā)在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入(rù)职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一(yī)方(fāng)面负责市场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一(yī)万块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。之后格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪(péi)伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额(é)由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电器(qì)并未推出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演(yǎn)，这(zhè)对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其(qí)说是(shì)格力(lì)电器接(jiē)班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到(dào)了很(hěn)多的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的(de)企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她(tā)觉得(dé)不(bù)光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教(jiào)会了(le)她怎么样(yàng)去(qù)做(zuò)人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情(qíng)，记得(dé)自己的小工位、自(zì)己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的大(dà)项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽童时表(biǎo)示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时间(jiān)里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带货金额(é)476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到(dào)了(le)董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这(zhè)是(shì)董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家(jiā)造成(chéng)误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他工作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng天兵天将指哪个生肖，天兵天将指哪个生肖的动物)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频(pín)去了。所(suǒ)以她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账(zhàng)号(hào)上更新了(le)4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那(nà)个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五百(bǎi)强(qiáng)董(dǒng)事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童(tóng)的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的(de)日(rì)常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号(hào)上就(jiù)已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要(yào)直播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码(mǎ)直播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式，通(tōng)过新媒(méi)体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了(le)阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占比，也没有(yǒu)披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打造“格力数(shù)字科技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预热(rè)。

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