很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已连续两个(gè)季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗长1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹(píng)果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活(huó)，平板(新联会是事业编制吗 加入新联会很厉害吗bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作(zuò)为(wèi)苹(píng)果的基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一(yī)度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今(jīn)年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备(bèi)或(huò)将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望苹果能给(gěi)行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了(le)解(jiě)，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八(bā)年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄(xiōng)弟和全(quán)球(qiú)传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中(zhōng)国(guó)市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设(shè)了两(liǎng)家(jiā)苹果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不(bù)仅(jǐn)如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹(píng)果的(de)下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答案。

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