唐岩回(huí)归半年之(zhī)后，陌陌正在(zài)筹划(huà)它的第(dì)5次出海。

　　时代(dài)财(cái)经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌已经迅速启动了三四个(gè)不同的出海(hǎi)项目，瞄准中(zhōng)东、北非等地(dì)市场，目前均已走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹(fù)，甚(shèn)至还包括唐岩的助理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩押注出(chū)海决心的体现。

　　从(cóng)某(mǒu)种(zhǒng)程(chéng)度上来说，在(zài)国内社(shè)交(jiāo)格局基本已定(dìng)、监管(guǎn)不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救(jiù)陌陌(mò)的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社(shè)交巨头，已经在舒(shū)适区里待了太久。成立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发优(yōu)势让它(tā)在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生人(rén)社(shè)交赛道的头(tóu)把交椅(yǐ)，随(suí)后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成(chéng)功抓住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌陌现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会计准(zhǔn)则）计量标准下(xià)，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌已(yǐ)经连续32个季度持续盈利(lì)。放眼望去，没有哪个互联网公司能做到如此，更(gèng)何(hé)况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿(yì)元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在平静的(de)水面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公(gōng)司成立12年(nián)，主力产(chǎn)品还(hái)是陌陌App，这款产品自(zì)2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度(dù)，陌(mò)陌App月活跌(diē)至9460万(wàn)。抖音、快手等电(diàn)商直播(bō)强势崛起(qǐ)之后(hòu)，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司营(yíng)收已经连续三年(nián)下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向(xiàng)暮年(nián)。对此，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两年前接任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么(me)特别(bié)的情(qíng)感，整个公司(sī)都非常(cháng)平(píng)淡(dàn)，就像(xiàng)一(yī)个人平静地接受衰(shuāi)老，一天比一天(tiān)近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌改名挚(zhì)文(wén)集团，将产品与公司加(jiā)以区隔，希望借(jiè)此(cǐ)逐渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲线。只佛系心态是什么意思可惜，这样(yàng)的刺激(jī)还不足(zú)以(yǐ)给陌陌带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到(dào)正(zhèng)确的(de)航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌陌开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司开始卷(juǎn)起来了。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一(yī)段时间内，陌陌在北京互(hù)联网行业都是中厂“小而美”的代(dài)名词。工作时(shí)间(jiān)稳(wěn)定(dìng)，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌工作的张超对时代财经表示，“曾经(jīng)七(qī)点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会，陌陌还会固(gù)定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷高举降(jiàng)本增效大旗(qí)缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有(yǒu)改变(biàn)。

　　在公司顶峰的(de)2018年，陌陌还(hái)曾带(dài)领全球超1600名员(yuán)工(gōng)，从北京、上海、成都、新德(dé)里(lǐ)、吉(jí)隆坡等多(duō)个城市(shì)出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集中团(tuán)建(jiàn)，一(yī)次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了。回归的(de)唐(táng)岩开始出现在具体的业务(wù)层(céng)会议(yì)上，直接听(tīng)取来自一线的汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒(nù)斥相(xiāng)关负责人。类似情(qíng)况在此前王(wáng)力任期内几乎从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜(xǐ)欢越(yuè)级管理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加(jiā)班明显多了(le)起来。大量的需求(qiú)随着会议(yì)袭来，张超现在每天最早(zǎo)也要九点才能(néng)离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启了大(dà)规模的裁员动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐岩一同回(huí)归的还有他的妻子张思川。她被任(rèn)命(mìng)为挚文集团(tuán)的(de)COO，并接手(shǒu)行政(zhèng)、采购等工作，在(zài)其带领(lǐng)下(xià)，陌(mò)陌(mò)加(jiā)速降本增(zēng)效。多(duō)名陌陌(mò)员工对时代财经(jīng)证实(shí)，2023年公(gōng)司启(qǐ)动裁员，范(fàn)围覆(fù)盖(gài)大部(bù)分部(bù)门，一(yī)些(xiē)职能部(bù)门(mén)甚至(zhì)直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力(lì)寻(xún)求业务增长点(diǎn)的(de)唐(táng)岩，正在奋力(lì)推动公司(sī)创(chuàng)新齿轮转(zhuǎn)动(dòng)。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内部(bù)发起三次(cì)创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新(xīn)的(de)创意，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水，机会随之而来(lái)。张超告诉时代财经，如(rú)果不是唐岩的回归，他(tā)极有(yǒu)可能(néng)因没有发展(zhǎn)前景而(ér)离职(zhí)。但唐(táng)岩回归后的一系列(liè)举(jǔ)措，打消(xiāo)了他的念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌陌(mò)能不能继(jì)续向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅(mèi)力很强大，业(yè)务会(huì)上(shàng)他都能一针(zhēn)见血地指出问题核心(xīn)所在，对(duì)不同业务的理解也都很(hěn)透(tòu)彻。我肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起干(gàn)，起码大方向(xiàng)上(shàng)感(gǎn)觉不(bù)会出错。相(xiāng)比之(zhī)下(xià)，入职这(zhè)么几年我基(jī)本没(méi)有接(jiē)触过王(wáng)力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上，这正是创始人与职业经理人(rén)的区别。前者往往代表着开疆拓(tuò)土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者却是预算(suàn)管理，风(fēng)险(xiǎn)控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号(hào)角。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和(hé)“动态捕(bǔ)捉”两大(dà)技术(shù)场景(jǐng)落地。然而，这一新作没(méi)能打响任何水花。据(jù)点点数据(jù)统计，上(shàng)线(xiàn)至今(jīn)该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业(yè)部自(zì)成立以来，已先(xiān)后(hòu)孵化了(le)照片(piàn)交(jiāo)友软(ruǎn)件咔咔、声音交友软件赫兹、互(hù)动拍照(zhào)软件贴贴(tiē)、换(huàn)脸软件(jiàn)ZAO、种草社区(qū)树(shù)莓、婚恋交友软(ruǎn)件(jiàn)对(duì)对等(děng)众(zhòng)多(duō)新(xīn)项目，但至今无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内(nèi)共识是，社交寡头格(gé)局已(yǐ)定，后(hòu)来(lái)者机会寥寥(liáo)。如今(jīn)活跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯(tī)队(duì)”创新产(chǎn)品(pǐn)，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞生(shēng)在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻(xún)，唐岩将重心转向(xiàng)海(hǎi)外(wài)实属必然。可问(wèn)题在于，此(cǐ)前十年陌陌(mò)曾连续四次(cì)出海，几(jǐ)乎均为败局。如今(jīn)陌陌(mò)再次重启出海(hǎi)战略(lüè)能否(fǒu)成功，还要(yào)打上一个(gè)问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的(de)前两(liǎng)次出海(hǎi)发(fā)生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制(zhì)品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理位(wèi)置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然(rán)而，受限于文化(huà)差(chà)异，以及(jí)较发达(dá)地区相对老(lǎo)旧的(de)产品形态(tài)，这(zhè)些应用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中东(dōng)等新兴市(shì)场尽享出海(hǎi)红利之后(hòu)，陌陌迅速重(zhòng)启海外战略，在(zài)印(yìn)尼、菲(fēi)律宾等地(dì)上(shàng)线了一款功能(néng)上有些像早期(qī)陌(mò)陌的(de)陌生(shēng)人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌(mò)陌(mò)”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上(shàng)的(de)陌陌在市场认知、本地化运营等(děng)多个方面(miàn)均处于劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至今留(liú)有(yǒu)火种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次组建起一(yī)个50余人的(de)出海业(yè)务部(bù)，推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准中东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中(zhōng)东，同类产品市场份额(é)早已被2016年开始(shǐ)出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有(yǒu)任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方(fāng)式，避开了中东地区(qū)的宗教(jiào)文化(huà)约(yuē)束，在没有同类(lèi)竞品(pǐn)的情况下(xià)迅(xùn)速打开市(shì)场。据内部员工透露，目(mù)前Soulchill的产品规模至少可以排到中东(dōng)市场前(qián)三。

　　这一(yī)仅(jǐn)存的硕(shuò)果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时佛系心态是什么意思代财经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分收(shōu)益用于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他(tā)们的合作，如此一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司(sī)采取了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海(hǎi)业务(wù)只剩(shèng)一个收购而来的探(tàn)探(tàn)海外(wài)版还在持续(xù)运(yùn)营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以来(lái)，探(tàn)探(tàn)海外版(bǎn)在印尼市场(chǎng)下(xià)载及(jí)活跃用(yòng)户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东(dōng)南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌(mò)出海困(kùn)难源于公司战略失误(wù)。长期以来，管理层对于出(chū)海业务并不重视，乃至于在很长一(yī)段(duàn)时(shí)间(jiān)内，公(gōng)司出海产品的优先级都要低于其他国(guó)内创新(xīn)产品。“陌陌在海外(wài)业务上(shàng)的投资太慎重了，好(hǎo)几个海外业(yè)务只投了十几万元试(shì)水(shuǐ)，看到没有水花就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王(wáng)力在接受采(cǎi)访(fǎng)时还在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为(wèi)我觉得国内市场(chǎng)还没有到一个特(tè)别(bié)成熟的状态。”“只有(yǒu)打(dǎ)通美(měi)国(guó)市场(chǎng)，你的产品才有(yǒu)辐(fú)射能力，去做一个印度市场有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致(zhì)陌陌错过了最(zuì)好的出(chū)海(hǎi)时机(jī)。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社交赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面(miàn)前的，已是一个群(qún)狼环(huán)绕的(de)红海(hǎi)市场，要(yào)从中虎口夺食(shí)并不容(róng)易。缺乏(fá)积累(lè佛系心态是什么意思i)的陌(mò)陌必须加大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的(de)同时，做出产(chǎn)品形态跟玩(wán)法上(shàng)的创新(xīn)，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕(yù)的现(xiàn)金流(liú)成为最后(hòu)的底牌，当下陌(mò)陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称不(bù)上(shàng)是绝境(jìng)。但(dàn)面对(duì)摆在(zài)陌生(shēng)人社(shè)交赛道(dào)眼前(qián)的(de)限(xiàn)制和(hé)天花板(bǎn)，留(liú)给其试错和调整的时间(jiān)已经不多(duō)了(le)。

　　（应(yīng)受访者要求，文(wén)中人物(wù)均为化名）

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 佛系心态是什么意思