很难想(xiǎng)象(xiàng)，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的营收与净利润(rùn)分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的(d美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母e)时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出(chū)现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能(néng)说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大原(yuán)因，就在(zài)美国各州的缩写是什么，美国各州缩写英文字母于消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级(jí)与创(chuàng)新集中于(yú)Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没(méi)有升(shēng)级，依然(rán)适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平(píng)台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹(píng)果(guǒ)尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差(chà)劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会(huì)议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第(dì)三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年居家办公、上网课促(cù)进(jìn)了(le)平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢(huī)复正常工作生活(huó)，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场(chǎng)同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新(xīn)品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时(shí)代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售(shòu)，无法承(chéng)担(dān)起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第(dì)四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价(jià)上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什(shén)么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹(píng)果MR设备(bèi)或将(jiāng)在6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期(qī)待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变动(dòng)频繁，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面对(duì)营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却(què)对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让(ràng)人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区(qū)，收入大涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出错的(de)选择。

　　但下(xià)一项巨大的革(gé)命性技(jì)术(shù)是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找(zhǎo)到答案。

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