Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具(jù)，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然(rán)后(hòu)转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众(zhòng)是任何(hé)成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用(yòng)有关客(kè)户的可用(yòng)数据(jù)和有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告(gào)以及他们(men)的(de)需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的(de)细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动(dòng)，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目(mù)标。企业应该使用各(gè)种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式(shì)可(kě)以让你(nǐ)的(de)企业(yè)深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的(de)图像，添加运(yùn)动和声音(yīn)来(lái)创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作也很(hěn)容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数(shù)据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可(kě)能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意。然46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗而，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的(de)某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是(shì)哪种类型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示(shì)多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘(pán)格式还(hái)允许(xǔ)您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您(nín)的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的(de)，但每张图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务有多(duō)种用(yòng)途，这是传达(dá)你信息(xī)的(de)最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们(men)可以在快速加载(zài)页(yè)面上浏览集(jí)合中的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过(guò)程(chéng)无(wú)缝衔(xián)接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告(gào)格式

一个(gè)系列(liè)最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关(guān)商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòn46oz爆米花多大万达影城 爆米花会吃胖吗g)同一(yī)广告的不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该平台通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过(guò)增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回(huí)应(yīng)的(de)变(biàn)化。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起来像(xiàng)上面的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推荐这种广告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的人(rén)。此外，在进入(rù)这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢(láo)把握不同的(de)受众(zhòng)，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计(jì)划(huà)来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这(zhè)些因素可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户更(gèng)多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们(men)的(de)目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代(dài)表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立(lì)联系时，包(bāo)容(róng)性(xìng)和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充(chōng)。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多详细信息。一定要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示特价(jià)商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果(guǒ)他们(men)浏(liú)览一个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零售商来说很有价(jià)值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击(jī)，同(tóng)时积极(jí)参与(yǔ)受众的兴趣。

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