今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每天在做(zuò)什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于董明珠公开称(chēng)赞其(qí)符合接班(bān)人(rén)标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职业(yè)起点看(kàn)似(shì)比绝大多数人要高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视频(pín)所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大致分为(wèi)五个部(bù)分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与(yǔ)市(shì)场(chǎng)部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策划，例(lì)如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透露(lù)了薪资(zī)情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开出了(le)百万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最(zuì)大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董(dǒng)事(shì)长(z云南有哪几个市 云南是几线城市hǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出(chū)现在(zài)直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单(dān)人(rén)照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全(quán)国巡回直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由(yóu)各地经(jīng)销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持(chí)续(xù)。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论认为(wèi)，与其(qí)说是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意(yì)思，大(dà)家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有董(dǒng)总，她什(shén)么都不(bù)是，刚(gāng)毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生(云南有哪几个市 云南是几线城市shēng)，就来(lái)到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机(jī)会(huì)，又受到了(le)很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的(de)是在董总这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更重要(yào)的是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备继续读书(shū)，然后申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每次(cì)直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就(jiù)感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那(nà)种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器(qì)董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目(mù)《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事(shì)长秘书。不(bù)久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多(duō)话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了(le)什(shén)么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在(zài)《初入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童(tóng)在个人微博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠(zhū)”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播中谈及(jí)此事表示，这是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵化网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童(tóng)为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开通(tōng)，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格(gé)力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时(shí)长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。此(cǐ)后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需(xū)要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这(zhè)个过(guò)程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式(shì)入职(zhí)格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数(shù)字科(kē)技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器(qì)要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启动。而(ér)在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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