“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行政(zhèng)处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合研判决定立(lì)案调查(chá)，目前正(zhèng)在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾(céng)为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日(rì)，是北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜(yán)博识生物技术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映(yìng)资(zī)本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自(zì)于北(běi)大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学博(bó)士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾(céng)登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方(fāng)始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但(dàn)从(cóng)股权结构来(lái)看，五个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王雨辰(chén)的名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至(zhì)于(yú)文(wén)佳与闫慧敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创(chuàng)立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址为(wèi)属其个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医学部(bù)及相关专(zhuān)家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品(pǐn)，并无(wú)保健食品备案(àn)更不是(shì)药(yào)物(wù)，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告(gào)中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少争(zhēng)议。

　　记者(zh嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址ě)了(le)解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家(jiā)买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其(qí)中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然(rán)不是长(zhǎng)久之(zhī)计，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任。

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