既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市(华大基因有国家背景吗shì)场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个(gè)疫情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和(hé)消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进(jìn)一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则(zé)主要(yào)从供(gōng)给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得华大基因有国家背景吗更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最(zuì)大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次(cì)加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多(duō)就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超(chāo)额补贴，相当于(yú)是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格，确(què)实有一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为(wèi)1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在(zài)家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价(jià)3749元，而在其它平台(tái)售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表(biǎo)示。在五(wǔ)一消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全(quán)品(pǐn)类(lèi)销(xiāo)量增(zēng华大基因有国家背景吗)长了300％，在(zài)销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞(jìng)争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价(jià)」，就越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业(yè)名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与(yǔ)「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间(jiān)内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是(shì)要靠提(tí)升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家(jiā)运营效率，以及持续(xù)性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最(zuì)终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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