今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程(chéng)与对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中(zhōng)透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本(běn)上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效与销(xiāo)售达标后的效益(yì)工(gōng)资。她也(yě)在视(shì)频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头(tóu)像为(wèi)董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少直播(bō)十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个(gè)小时，5月直(zhí)播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜，董明珠(zhū)也时(shí)常露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他(tā)高管进行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对(duì)于企(qǐ)业(yè)管理(lǐ)者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童“出(chū)道”直播后(hòu)，有市场评(píng)论(lùn)认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力(lì)直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董(dǒng)总，我什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不(bù)靠(kào)自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家(jiā)身边(biān)工作，她觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告(gào)诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的(de)小工位、自(zì)己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看(kàn)产品资料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国品之光(guāng)下作为格(gé)力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她(tā)说的(de)话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格(gé)力(lì)电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道转型而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部(bù)实习(xí)生(shēng)得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她(tā)培养成未来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当时，当(dāng)当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动(dòng)作似(shì)乎也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在(zài)短视频平台开(kāi)通，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时(shí)，格(gé)力(lì)电器还紧急注(zhù)册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货(huò)首秀。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直播带(dài)货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输(shū)。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几(jǐ)年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从(酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出(chū)”酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发(fā)现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小红书账号(hào)上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特(tè)别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是(shì)看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相当于是(shì)在(zài)市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历(lì)中(zhōng)仍提(tí)酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号(hào)置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红(hóng)书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在(zài)格(gé)力(lì)电(diàn)器工作的日(rì)常，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号(hào)上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护(hù)肤(fū)品、汽车(chē)等(děng)商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入(rù)也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力(lì)明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字科(kē)技有限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被(bèi)外(wài)界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠(qú)道转型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提(tí)升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意(yì)到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证(zhèng)主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化(huà)训练(liàn)营预热。

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