“老(lǎo)公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌(pái)“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市(shì)监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离(lí)不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女(nǚ)性几(jǐ)乎是以呐喊的(de)方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺(jùn)、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年来在(zài)线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快(kuài)速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过(guò)百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是(shì)，三(sān)大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几(jǐ)乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下北大发声撇清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是由五个女博士打(dǎ)造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的(de)股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称，每走一步就会深深的撞一下，抱着走一下就撞一下接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了(le)核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业(yè)与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博(bó)士研(yán)究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名(míng)），上述人(rén)员(yuán)行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可(kě)以看到(dào)，五个女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品(pǐn)备案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时(shí)医(yī)生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健生命科技(jì)发展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护(hù)肤方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但(dàn)夸(kuā)大功(gōng)效(xiào)与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必然不是(shì)长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的(de)信任。

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