周嘉宁(níng)在小说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人(rén)们都很友善，烟递来(lái)递去，递到他这里，他没有(yǒu)抽，又继(jì)续递了下去。远远地有人把成(chéng)箱的啤酒运(yùn)进来，阵势仿佛(fú)在运送洪(hóng)水时的(de)救灾(zāi)物资。女孩们都很(hěn)好看(kàn)，发着(zhe)光，怎么会有那(nà)么多好看的女孩。世界真好(hǎo)啊(a)……”

　　但这个美好(hǎo)代价是越来越(yuè)大了。

　　五一前(qián)，音乐节(jié)票价贵被骂上热搜(sōu)。我也想(xiǎng)问问：#谁来管管音(yīn)乐(lè)节刺(cì)客#。据不完全统计，整(zhěng)个五月（含“五(wǔ)一”假期），全(quán)国的音乐节就(jiù)有30多(duō)个，平(píng)均(jūn)单日票价已经站上550元高点，双(shuāng)日(rì)票价最(zuì)高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱(chàng)会前排vip票也就一千出(chū)头……

　　大(dà)家一边是在痛骂音乐节(jié)“恬不知(zhī)耻(chǐ)”涨(zhǎng)价，一边又在(zài)各(gè)大平台“加价求票(piào)”，音乐(lè)节的(de)钱(qián)这么好挣吗(ma)？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明显的趋势是，音乐节门票的价格(gé)在(zài)不停的上涨(zhǎng)。以成都草莓音乐(lè)节为(wèi)例(lì)，有消费(fèi)者表示，最早(zǎo)的时候草莓(méi)音乐(lè)节门票才80元，现在(zài)则要花费四(sì)五倍(bèi)的(de)金额才能买到。

　　疫情(qíng)是(shì)一个(gè)原因。知(zhī)名乐评人邓柯(kē)在2022年曾发博声(shēng)援，“这两年(nián)演出行业比(bǐ)餐饮还惨，让人家提价回回血吧（优先(xiān)满(mǎn)足购(gòu)买力强的(de)人群）。实在看不起(qǐ)的(de)乐迷先忍忍，音乐节出多了票(piào)价会(huì)回落的”。

　　但更主要还是(shì)因为大型音乐(lè)节的制作成本是越(yuè)来(lái)越(yuè)高了。北京(jīng)商报记者几年前调查发现(xiàn)，万人以下的小型音(yīn)乐(lè)节，单日(rì)成本在200万元左右；万(wàn)人以上的大型音乐节，单日(rì)成本则需500万元(yuán)左右。

　　成本包括两(liǎng)个方(fāng)面，一是(shì)包括场地、舞台等在内(nèi)的硬(yìng)性成本(běn)。随着音(yīn)乐节商(shāng)业(yè)化的(de)逐(zhú)渐成熟，现在音乐节的硬件设备也(yě)在升(shēng)级。

　　不(bù)过更大的(de)支出还是出(chū)在(zài)乐(lè)队(duì)和艺人支(zhī)出。

　　近(jìn)年一些大热综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明(míng)星(xīng)化”，音乐节演(yǎn)出的(de)艺人出场(chǎng)费逐年飙升(shēng)。比如《乐(lè)队(duì)的夏天》帮助一大批(pī)地(dì)下乐队(duì)“重见天(tiān)日”，《中国(guó)有说(shuō)唱》等说唱(chàng)综艺更(gèng)是捧(pěng)起(qǐ)了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头部艺人演出费(fèi)普遍(biàn)已(yǐ)到达80万(wàn)以上，流(liú)量大的艺人更是过了百(bǎi)万级(jí)，流量歌(gē)手、偶像加(jiā)盟后(hòu)更明显。

　　此前相对小众的(de)乐队通过综艺(yì)走进(jìn)了大(dà)众(zhòng)视角，获(huò)得了(le)更多的(de)关注，愿意付(fù)费观(guān)看他(tā)们演出(chū)的(de)观(guān)众也在快速增长，音乐节的票价也随之水(shuǐ)涨船高(gāo)。有业内(nèi)人士(shì)表(biǎo)示(shì)，随着国(guó)内消(xiāo)费(fèi)人群经济水平的提高，不止(zhǐ)音(yīn)乐节(jié)，文化消费的门(mén)槛都(dōu)在提高。国外的知名音乐节票(piào)价都在数千元水平。

　　但出(chū)乎大多数人意料(liào)的是，即便票价越(yuè)卖越贵，音乐节盈利却并不(bù)常见。据《第(dì)一财经》报道，2019年，80％的中国(guó)音乐节仍然无法盈利。摩登(dēng)天空创始人沈黎晖(huī)也(yě)曾(céng)在(zài)第(dì)一财经采(cǎi)访时透露(lù)，“能连续办三(sān)年以上的音乐节(jié)，大概20％都不(bù)到。这20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节就占了(le)一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛(máo)盾(dùn)的地方是，虽说80％的音乐节不盈利，但音乐节炒得火(huǒ)热，入局(jú)者也(yě)越来(lái)越(yuè)多，有什么(me)猫腻？

　　藏在音乐(lè)节里的生(shēng)意经(jīng)

　　其实主要还是(shì)音乐(lè)节(jié)带来的想(xiǎng)象力(lì)太大了，几万人来到一个地(dì)方，主打(dǎ)“享(xiǎng)受”。

　　比如(rú)科切拉音乐(lè)节(jié)。1999年(nián)，举办第一届时，科切拉的门(mén)票价格仅为50美元。到了2022年，449美元只能买一张最便宜(yí)的入场门票，而想进入(rù)VIP区(qū)域(yù)，最少要花费(fèi)929美(měi)元，最(zuì)高级别(bié)的VIP门(mén)票(piào)已经高(gāo)达1119美元。当(dāng)然除了票(piào)价(jià)外，参加音乐节(jié)的机(jī)票、酒店住宿、班车、食(shí)物(wù)以及饮(yǐn)品(pǐn)等也藏着一笔大生(shēng)意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收(shōu)为8.05亿美元，约等于(yú)54亿(yì)人民币。更夸张(zhāng)的是，这(zhè)个(gè)科(kē)切拉为期(qī)只有三(sān)天。科切拉音乐节还凭一(yī)己之力直(zhí)接拉动(dòng)了举办地(dì)的经济发展(zhǎn)。Indio市在科(kē)切(qiè)拉音乐节举办期间获得了(le)2.12亿美元的经济(jì)收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就会产生巨(jù)大的价值。在国内(nèi)，音(yīn)乐节背后的(de)主办(bàn)方，不(bù)单单只是演(yǎn)出(chū)商迷(mí)笛、摩(mó)登(dēng)天空这类专(zhuān)业机构，也有(yǒu)景区、房(fáng)地(dì)产商(shāng)、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会(huì)发现，现在地方性音乐节越来越(yuè)多，而各(gè)路品(pǐn)牌(pái)也开(kāi)始陆(lù)续入局音乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年，广州锐(ruì)丰文化帮助都(dōu)江(jiāng)堰打造(zào)了第(dì)一届西(xī)部(bù)音乐(lè)节，在“十一”期间投入(rù)7000万元成(chéng)本，连续5天入园游客(kè)超(chāo)10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰政府(fǔ)算过一(yī)笔经济账，音乐节5天吸引了超过50万人，按照人(rén)均来计算，包(bāo)含所有的吃住行，每(měi)人(rén)玩一天平均(jūn)消费500元，每(měi)天10万(wàn)人消(xiāo)费就为当地(dì)餐饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音(yīn)乐节本身盈利，但通过音乐节拉动其他(tā)相关产业间接实现盈(yíng)利。据(jù)华西都市报和都江堰政府发布的数(shù)据显(xiǎn)示，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州遵(zūn)义赤水在2017年举办赤水河谷(gǔ)音乐(lè)节，请(qǐng)来崔健、朴树、谢天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在(zài)国(guó)庆(qìng)长假迎(yíng)来187万(wàn)人次游客，同(tóng)比增长3诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗5％。还有最近频频出圈引发热议的(de)淄博，除了烧烤，还有音乐节。因音乐(lè)节出圈(quān)的小众城(chéng)市比比皆是(shì)。

　　品牌方热衷音乐节

　　音乐(lè)节势头越来越猛，品牌方对于演出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声量的(de)赞助、冠名，逐(zhú)渐(jiàn)过(guò)渡到尝试自(zì)主打造音(yīn)乐(lè)节IP，光是五一前(qi诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗án)后办(bàn)音乐节(jié)的品牌就(jiù)有元气森林、隅(yú)田川咖啡、蜜雪冰城和江小白(bái)。在(zài)票务平台(tái)上，每场(chǎng)音(yīn)乐节都有上万人关注。为何？其最根本(běn)的目的还是在于品牌(pái)营销，即(jí)更(gèng)进一步打(dǎ)入年轻(qīng)消费(fèi)主(zhǔ)力，扩大消费圈层(céng)，以此(cǐ)提高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年(nián)中国演出市(shì)场年度报告》数据，目前演出市(shì)场消费主力(lì)为18岁至34岁的年轻人群，该年(nián)龄段(duàn)在购票观众中连(lián)续三年占比超(chāo)过76％，其中又以女(nǚ)性为主(zhǔ)，占比超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主流受众群体其实和消(xiāo)费品牌们的目标受众高(gāo)度(dù)重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能(néng)在(zài)线上铺设自有(yǒu)品类的快闪(shǎn)店、体验(yàn)店，以及在音乐节线上(shàng)线下最大(dà)程度曝光。不过(guò)，在市面上(shàng)现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些品牌(pái)自身辐射(shè)的大(dà)众人群(qún)紧密相关。

　　另外，能不能真(zhēn)正(zhèng)对(duì)品(pǐn)牌进行释放和(hé)加持是个巨大的考验。毕竟音(yīn)乐节没(méi)有那么好做(zuò)，比如(rú)隅田(tián)川(chuān)潮咖(kā)音乐节等均因演出阵容过于偏(piān)重流量型音乐人(rén)引起(qǐ)了一定争议，而流量艺人居多也就(jiù)意味(wèi)着(zhe)高票价难以回落。

　　眼(yǎn)见这音乐节入局者越来(lái)越多，那么，谁能再(zài)活个(gè)10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺(yì)活动复苏(sū)，大众熟知的音乐节一(yī)票难求，但有的音(yīn)乐节却扎(zhā)进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山西伴山(shān)音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海站先后发布延期公告(gào)，表(biǎo)示因“不(bù)可抗力”因素影响决定延期举办。在此(cǐ)之前，青岛弄潮(cháo)音乐节、德州(zhōu)向阳花音(yīn)乐(lè)节等数(shù)十个品牌接连(lián)宣布延期或是取消，理由几乎皆因(yīn)“不(bù)可抗力(lì)因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演也(yě)同样提(tí)到“不可(kě)抗(kàng)力”延期(qī)或取(qǔ)消(xiāo)。

　　“不可(kě)抗力(lì)”什么时(shí)候成了卖不动的遮羞布了(le)？

　　无(wú)论音乐节(jié)有多(duō)大的想象空间(jiān)，赞助能拉多少(shǎo)，又(yòu)能带动多少(shǎo)周边产(chǎn)业，所有的(de)前(qián)提都(dōu)基于这(zhè)个音(yīn)乐(lè)节对观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛创始人张帆曾说：“国(guó)外大型音乐节，财政的(de)持平甚至盈利是靠票房，不是靠赞助。赞助是锦上添花(huā)，任何一个音乐节(jié)如果完全依赖于(yú)赞助的(de)话，那未来一定是(shì)不(bù)靠谱的。万(wàn)一(yī)这个赞助没到(dào)你(nǐ)搞不(bù)搞(gǎo)？搞了你就赔(péi)钱，明年怎么(me)办？关(guān)键还(hái)是培养观(guān)众人群，如(rú)果你有(yǒu)一个拥护你、喜欢你的人群的话，通过这些人群对你的支(zhī)持，你就(jiù)可以(yǐ)逐渐(jiàn)地把音乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化诫勉谈话影响期是多长时间，诫勉谈话受影响吗严重、演出水平参(cān)差不(bù)齐的情况下(xià)，音乐节票(piào)价(jià)还在狂(kuáng)飙(biāo)，卖不动了属实是正(zhèng)常现(xiàn)象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早(zǎo)晚(wǎn)的(de)事。

　　而创办了30年的迷(mí)笛，已(yǐ)经公开批判(pàn)单日千元的音(yīn)乐节，并(bìng)为了庆(qìng)祝30周(zhōu)年，把票价(jià)压到单日全价199元。

　　音乐节到底能不能值回票(piào)价甚至物超所(suǒ)值，说(shuō)到底还是看(kàn)演出内容(róng)。尽管许多人在(zài)谈起音乐节的(de)时候，总会对比国外的音乐节。但事实上(shàng)，无(wú)论是演出(chū)的主题理念打造还是艺人资源，国内都要差上一筹(chóu)。

　　在票价上，国内的音乐节已经有(yǒu)足够(gòu)的(de)成长，是时(shí)候(hòu)把更多的气(qì)力放(fàng)在(zài)内(nèi)容和风(fēng)格的(de)打(dǎ)磨上了(le)。

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