既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正(zhèng)在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节(jié)，各(gè)大电商平台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放(fàng)规模(mó)不(bù)等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价。这(zhè)家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负(fù)增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多多就(jiù)启(qǐ)动了(le)「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多多(duō)加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元，而在其它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元(yuábno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗n)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多(duō)多用券后售(shòu)价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提(tí)供全网(wǎng)最具(jù)性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力度(dù)。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一(yī)站式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示(shì)，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携(xié)式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡(fēi)机(jī)、挂脖式(shì)小风扇等产品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼(pīn)多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的(de)过程中(zhōng)，价格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良bno护照是什么意思 bno护照是英国国籍吗性的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消费者(zhě)都有(yǒu)好处。对(duì)经济(jì)而言(yán)，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多(duō)添一(yī)把火。而对(duì)消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切(qiè)切让消费者得到(dào)了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还(hái)是(shì)要靠提升(shēng)产(chǎn)品和(hé)服(fú)务质量(liàng)、提升商(shāng)家运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决的问题。

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