Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数(shù)字(zì)广(guǎng)告工具(jù)，因为(wèi)它(tā)们拥有庞大(dà)的受(shòu)众和详(xiáng)细的目(mù)标选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实现这(zhè)一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您(nín)的受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的(de)第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以(yǐ)及他(tā)们(men)的需求，可以突出他(tā)们(men)最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的(de)业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图(tú)像(xiàng)来展示(shì)你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比视频低(dī)，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告(gào)

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更复(fù)杂的(de)服(fú)务，一个(gè)流(liú)行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论(lùn)你是一家(jiā)初(chū)创公(gōng)司(sī)还是更成(chéng)熟的公(gōng)司(sī)，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集(jí)格(gé)式允许营销人员在(zài)一(yī)个广告(gào)中展示多达(dá)10张照片和(hé)视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产(chǎn)品细节(jié)或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩(suō)为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图片(piàn)都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流(liú)程(chéng)，并在(zài)用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或(huò)服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是传(chuán)达你信(xìn)息的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏(liú)览产品，并配以网格(gé)布(bù)局的(de)一系列产(chǎn)品(pǐn)图像。最(zuì)初的视频重点介绍了(le)您(nín)在活(huó)动中推广的产品系列(liè)。当用(yòng)户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展示的(de)电子(zi)商务品牌。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四(sì)种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相关(guān)商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销(xiāo)售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像(xiàng)和(hé)视频广告提供动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众(zhòng)定制广告——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可(kě)能(néng)会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上面的一(yī)种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外(wài)，这种形式(shì)最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入(rù)这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟(shú)虑的(de)计(jì)划来吸(xī)引用户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营(yíng)销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来(lái)成功的活动和地铁的时速一般是多少公里，地铁的时速一般是多少码(hé)用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过选(xuǎn)择(zé)与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定(dìng)他们的目标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的(de)产品需要(yào)有(yǒu)意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要在(zài)标题中突(tū)出显示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们(men)浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观(guān)众互动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对电子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产品或(huò)服(fú)务的(de)信息以及转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关(guān)重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松(sōng)导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受众(zhòng)的兴趣。

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