很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润(rùn)分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格(gé)，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹果的(de)下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久外(wài)界(jiè)打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的(de新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久)四(sì)家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下(xià)行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值(zhí)第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最(zuì)具创造力(lì)的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下(xià)，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和(hé)售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年(nián)就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍(bèi)。并(bìng)不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(t新冠密接人员需要隔离多少天最新政策，新冠密接人员要隔离多久óu)戴设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至(zhì)今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)要面临的将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对印度青睐(lài)有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在(zài)大中华(huá)区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强(qiáng)劲的、两位数的同比(bǐ)增(zēng)长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度市场会比中(zhōng)国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现(xiàn)有硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么(me)？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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