很(hěn)难(nán)想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度(dù)同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两(liǎng)次连续(xù)营收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，营收增长(zhǎng)进(jìn)一(yī)步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析(xī)报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不(bù)受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出(chū)货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平板市场同(tóng)样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年(nián)居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复正常(cháng)工作生(shēng)活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度(dù)的下滑(huá)是无法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一(yī)直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的(de)公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代iPh蜀道难原文带拼音及翻译分段，蜀道难原文一一对应翻译one SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之(zhī)久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购买的价(jià)格(gé)。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度(dù)市场十分(fēn)让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那(nà)里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两(liǎng)家苹果(guǒ)直营(yíng)店(diàn)。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去(qù)了(le)，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么(me)？苹果依(yī)然没有找到答(dá)案(àn)。

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