既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一(yī)季(jì)度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个(gè)电(diàn)商购(gòu)物节，各(gè)大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步(bù)加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至(zhì)超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京(jīng)东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了(le)「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补(bǔ)贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)戴choker就是m吗，戴choker什么意思台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它(tā)电商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之(zhī)前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调(diào)、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动(dòng)上(shàng)线半(bàn)个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了(le)300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空调销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着(zhe)五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台(tái)车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更(gèng)低的价格刺激(jī)消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的(de)名词」。一(yī)些戴(dài)着(zhe)有色眼镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的(de)确(què)，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的大背(bèi)景下，企业(yè)良性(xìng)的价(jià)格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度(dù)均(jūn)超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是(shì)目的。最终(zhōng)戴choker就是m吗，戴choker什么意思，赢(yíng)得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产(chǎn)品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货(huò)上门(mén)、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费(fèi)者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这(zhè)才是今天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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