唐岩回归半年(nián)之后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工(gōng)处获悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速(sù)启(qǐ)动了三四(sì)个不(bù)同的(de)出海项目，瞄(miáo)准中东(dōng)、北非等地市场，目(mù)前均已走到立项阶段(duàn)。这些项(xiàng)目的领头人均被视(shì)为唐岩(yán)心(xīn)腹，甚至还包括(kuò)唐岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被普遍认为(wèi)是唐岩(yán)押注出海决心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程度上来说，在国内(nèi)社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成(chéng)立于2011年(nián)的陌(mò)生人(rén)社交巨头，已经在(zài)舒适(shì)区里待(dài)了(le)太久(jiǔ)。成立至今(jīn)，陌(mò)陌几乎从未(wèi)遭遇(yù)过战(zhàn)争，先(xiān)发优势让它(tā)在成立之初迅速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后又及时(shí)转型(xíng)秀场直播，依靠庞大(dà)的用户体量(liàng)成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今(jīn)日(rì)，陌陌现金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则(zé)）计(jì)量(liàng)标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季(jì)度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个互联(lián)网(wǎng)公(gōng)司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金和短期投(tóu)资(zī)。

　　但在(zài)平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公(gōng)司成立12年(nián)，主力(lì)产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产品自2018年月活突(tū)破1亿以后几(jǐ)乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四(sì)季(jì)度(dù)，陌陌App月活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播强势(shì)崛起之后，陌(mò)陌仰仗(zhàng)的秀场直播开(kāi)始显露疲态，公(gōng)司营收已经连续三年下滑，且始终未能(néng)找到新(xīn)的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置(zhì)疑，陌(mò)陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫(háo)不(bù)避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么特别的(de)情感，整个公(gōng)司都非常(cháng)平淡，就(jiù)像一个人平静(jìng)地(dì)接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文(wén)集(jí)团，将(jiāng)产(chǎn)品与公司加(jiā)以区隔，希望借此(cǐ)逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品(pǐn)的依赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激(jī)还不(bù)足以给(gěi)陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王(wáng)力因健康原因辞去(qù)公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌(mò)陌能找(zhǎo)到正确的航(háng)向吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始卷起来了(le)。”这(zhè)是(shì)唐(táng)岩回归后，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在(zài)很(hěn)长一段时(shí)间内，陌(mò)陌在(zài)北京互联网(wǎng)行业都是中(zhōng)厂“小而美”的代名(míng)词。工(gōng)作时(shí)间稳定，朝十晚七极(jí)少加(jiā)班(bān)，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可能在工位上(shàng)发现我了。”

　　待遇(yù)上，公司稳(wěn)定的16薪(xīn)再叠加上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比(bǐ)不过(guò)腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但(dàn)在(zài)同量级企业里依旧(jiù)保持竞(jìng)争(zhēng)力。每年年(nián)会，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互联网(wǎng)大厂纷(fēn)纷高举降本增效大旗缩减福利(lì)的(de)2022年，这项传统也没有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员(yuán)工(gōng)，从(cóng)北(běi)京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡等多个城(chéng)市出发，搭乘(chéng)82架次(cì)航(háng)班到日(rì)本东(dōng)京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢，吸引了(le)不少艳(yàn)羡(xiàn)的(de)目光(guāng)。

　　但从去年10月开(kāi)始，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出现在具体的业务(wù)层会议上，直接听(tīng)取(qǔ)来(lái)自(zì)一线的汇报(bào)，并不时做出辛辣点评，甚至(zhì)在会议(yì)上怒(nù)斥相(xiāng)关(guān)负责人。类(lèi)似(shì)情况(kuàng)在(zài)此前王力(lì)任期(qī)内(nèi)几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜(xǐ)欢越级管(guǎn)理。”一名资深员工(gōng)向时代财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力自上而下传导(dǎo)，员工加(jiā)班明显多了起来。大(dà)量(liàng)的需求(qiú)随着会(huì)议袭来，张(zhāng)超现在每天最早也(yě)要九点(diǎn)才能离开(kāi)公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开(kāi)启了大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同回(huí)归的(de)还有他的妻子张思川。她被任(rèn)命为(wèi)挚文(wén)集团(tuán)的(de)COO，并接(jiē)手行政、采(cǎi)购(gòu)等工作，在(zài)其带领下(xià)，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌员(yuán)工对时代(dài)财经证实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员，范围(wéi)覆盖大(dà)部(bù)分部门(mén)，一些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐岩，正在奋力推动(dòng)公司创新(xīn)齿轮转动(dòng)。半(bàn)年时间(jiān)内(nèi)，唐岩接手了(le)陌陌创(chuàng)新事业(yè)部(bù)，并(bìng)在公司内(nèi)部发起三次(cì)创业营(yíng)活动，鼓励(lì)员工提出(chū)新的创意，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当(dāng)公司(sī)不再是一(yī)滩死水，机会随之而(ér)来。张超告诉时代财(cái)经，如果(guǒ)不是(shì)唐岩(yán)的回归，他极有可能因没有发展前景而离(lí)职。但(dàn)唐岩(yán)回归后(hòu)的一系列举措，打消(xiāo)了他(tā)的念头。他希望(wàng)再赌一把，看陌(mò)陌能不能继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大(dà)，业(yè)务(wù)会上他(tā)都能(néng)一针见血地指出问题核(hé)心所在，对不(bù)同(tóng)业务的理解(jiě)也都(dōu)很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩(yán)一起(qǐ)干，起码大方向上感觉不会(huì)出错。相比之(zhī)下，入职(zhí)这么几年我基本没有接触过王力。”张超(chāo)如(rú)此(cǐ)表示。

　　某种程度(dù)上，这(zhè)正是创(chuàng)始人与职业经理(lǐ)人的区(qū)别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后者(zhě)却是(shì)预算管理，风险控制，按(àn)部就(jiù)班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号(hào)角。

　　可惜的是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月，挚文集团正式推出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然而，这一新作(zuò)没(méi)能打响任何(hé)水(shuǐ)花。据点点数据统计，上线至今该APP仅获得(dé)不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事实(shí)上(shàng)，被(bèi)唐岩接管的(de)创新事(shì)业部自成立以(yǐ)来，已先(xiān)后孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换(huàn)脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等众多新(xīn)项目，但至今无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共(gòng)识是(shì)，社交寡(guǎ)头(tóu)格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交“第二梯队”创新(xīn)产(chǎn)品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在(zài)2017年前(qián)后。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实(shí)属必然(rán)。可问题(tí)在于，此前(qián)十年陌陌曾连续(xù)四次出(chū)海，几乎(hū)均为(wèi)败(bài)局。如今陌陌再次重启出海战(zhàn)略(lüè)能(néng)否成功，还要打上(shàng)一个(gè)问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的(de)英文版复制品(pǐn)MO，以及(jí)将基于(yú)地(dì)理位置(zhì)匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然(rán)而，受(shòu)限(xiàn)于文化差异，以及较发达(dá)地区相对老旧的(de)产(chǎn)品形态，这些应用并没(méi)有打开海外(wài)陌生人社交(jiāo)市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅(xùn)速重启海外战(zhàn)略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地(dì)上线了一(yī)款(kuǎn)功能(néng)上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在市场认知、本地化运营等多个方面均(jūn)处于劣(liè)势(shì)，最后(hòu)也以失败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今留(liú)有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的(de)出海业务部(bù)，推(tuī)出了两款瞄(miáo)准中东(dōng)市场(chǎng)的(de)出海陌(mò)生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品(pǐn)。然而在(zài)中东(dōng)，同类产品市场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产厂商分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的宗教(jiào)文化(huà)约束，在没有同类竞品的(de)情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其(qí)绝大部分收益用于与公(gōng)会(huì)、主播分(fēn)成，以换取他们(men)的(de)合作，如此一来产(chǎn)品便难以(yǐ)盈利(lì)。

　　2022年6月(yuè)，挚文(wén)集团曾表示公司(sī)采取了降低分成比(bǐ)例的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收(shōu)购而来的探探海(hǎi)外版还在持续(xù)运营(yíng)。曾(céng)有(yǒu)消息(xī)指出，自(zì)2021年7月以来，探探海外(wài)版在印尼(ní)市场下载及活跃用户规模已(yǐ)超越(yuè)Tinder，并在印度和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于公司战略失误。长期以来(lái)，管理层对(duì)于出海业务(wù)并不重视，乃至(zhì)于(yú)在很长一(yī)段(duàn)时间内，公司出海产品的优先级都要(yào)低于其他(tā)国(guó)内(nèi)创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几个(gè)海外业务只(zhǐ)投了十几万元试水，看到没有(yǒu)水花就(jiù)被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访(fǎng)时还(hái)在(zài)强调，“我其(qí)实(shí)不建议出(chū)海，因为(wèi)我觉得国内(n几近是什么意思，几近什么意思拼音èi)市场还没有到一个特别(bié)成熟的状态(tài)。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国(guó)市场，你的产(chǎn)品才(cái)有(yǒu)辐射(shè)能力，去做一个(gè)印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误(wù)导致陌陌(mò)错过了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向(xiàng)社交赛道以来(lái)，7年时(shí)间已(yǐ)过，如今摆(bǎi)在唐岩面前(qián)的，已是一个群(qún)狼环绕(rào)的(de)红海市(shì)场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食并(bìng)不(bù)容易(yì)。缺乏积(jī)累的陌陌必须加大各方资源投入(rù)，在(zài)奋力突破文化壁垒(lěi)的(de)同时，做(zuò)出产(chǎn)品形(xíng)态跟玩法上的(de)创新，才有可(kě)能成功(gōng)。

　　于唐岩而言，充裕的现金(jīn)流(liú)成为(wèi)最(zuì)后的底牌，当下陌(mò)陌的境遇(yù)还远称不上是绝(jué)境。但面对摆在陌生人社交(jiāo)赛(sài)道(dào)眼前(qián)的限制和天花板(bǎn)，留给(gěi)其试错(cuò)和调整的(de)时间已(yǐ)几近是什么意思，几近什么意思拼音经(jīng)不多了。

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