今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题(tí)冲(chōng)上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间(jiān)不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝(jué)大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新(xīn)人，孟羽童仍是(shì)从基础工作(zuò)做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力(lì)电(diàn)器后工作(zuò)大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频(pín)中否认了百万年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地陪伴(bàn幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会)大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会)羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更(gèng)换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播(bō)由其(qí)他主播轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了(le)大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸(zhū)多精(jīng)力在(zài)直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡回(huí)直播(bō)，7场(chǎng)其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达(dá)到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由各地(dì)经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童“出道(dào)”直播后，有市场(chǎng)评论(lùn)认为(wèi)，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未(wèi)实现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居幕后，账号主(zhǔ)角转回到董(dǒng)明(míng)珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为(wèi)255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那(nà)个微博(bó)“靠别人(rén)不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要自立自(zì)强，自(zì)省自(zì)足，完全没有说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大(dà)家别误(wù)会了(le)。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格(gé)力的平(píng)台，没(méi)有董总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的(de)成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受到(dào)了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这(zhè)样的企业家身边(biān)工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大(dà)家自己的下(xià)一个(gè)阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力(lì)面试的(de)心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感，也(yě)会记得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠(zhū)在(zài)综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培(péi)养成“第(dì)二(èr)个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言(yán)，孟(mèng)羽(yǔ)童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了什(shén)么，格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格(gé)力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以“董事(shì)长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边(biān)，把她培(péi)养成未(wèi)来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到(dào)外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似(shì)乎也在(zài)印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久(jiǔ)之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了(le)“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官(guān)方直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会(huì)，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作(zuò)为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办法经常在这(zhè)个直(zhí)播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首(shǒu)场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直(zhí)播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日(rì)常。在(zài)这则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些(xiē)个人(rén)账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力(lì)电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器任职期(qī)间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人(rén)小红书(shū)号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格(gé)力没(méi)有(yǒu)直接(jiē)关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账(zhàng)号，分(fēn)别(bié)为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电(diàn)器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被(bèi)外界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道(dào)改革取得(dé)了(le)阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司(sī)销售渠(qú)道。格力电(diàn)器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的(de)业绩。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播基(jī)地的(de)定(dìng)位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营(yíng)预(yù)热。

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