Facebook广告仍然是品牌的有效(xiào)数(shù)字广告(gào)工具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细(xì)的(de)目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听(tīng)起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者(zhě)兼而有(yǒu)之才能(néng)获得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更(gèng)多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的(de)营销或广告活动的(de)第一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据(jù)和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个(gè)购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们(men)的需求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众(zhòng)最有吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击(jī)量和(hé)更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广(guǎng)告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰(xī)度的正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击(jī)的两个(gè)最(zuì)重要的因素：广告设(shè)置和广告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化广告(gào)的选项，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你想使用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同地(dì)参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解吸引目(mù)标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高贪嗔痴慢疑什么意思啊，贪嗔痴慢疑的对应一句质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够(gòu)突(tū)出显示(shì)特定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图(tú)像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个(gè)可以在设备上快速加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告快(kuài)5倍。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有预算(suàn)的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型的业(yè)务都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节或(huò)服务(wù)的(de)更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事(shì)件(jiàn)。旋转木马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户(hù)提供了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是(shì)户(hù)外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于显(xiǎn)示单个产品的(de)不同(tóng)角度、显(xiǎn)示(shì)多(duō)个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产(chǎn)品或(huò)服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你信息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通(tōng)过介(jiè)绍(shào)视频浏(liú)览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的(de)产(chǎn)品可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项(xiàng)使(shǐ)用同一广告的(de)不同变(biàn)体(tǐ)为(wèi)观众定制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和(hé)其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通过使用文(wén)本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众创作最有效的(de)广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入(rù)胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性(xìng)化广(guǎng)告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此外(wài)，这种形式最适合(hé)那些对(duì)同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信息(xī)。考虑(lǜ)以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功(gōng)的活(huó)动(dòng)和用(yòng)户(hù)更多的(de)点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在(zài)125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未来买(mǎi)家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需要(yào)有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴(xīng)趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观(guān)众都很重要(yào)。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解有关收藏的(de)更多(duō)详细信(xìn)息。一定(dìng)要在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页(yè)必(bì)须与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产品详细信息(xī)页还是潜在客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们(men)想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或服务(wù)的(de)信息以(yǐ)及转换过程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步(bù)是至(zhì)关(guān)重要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的(de)地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会(huì)立(lì)即加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业(yè)带(dài)来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团(tuán)队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来点击，同时积极参与受众(zhòng)的(de)兴趣。

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