Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受(shòu)众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并坚持(chí)到底可(kě)能比听起(qǐ)来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任何(hé)成功(gōng)的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告以(yǐ)及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(d蝴蝶会采蜜吗e)观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人(rén)注目(mù)的(de)活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合(hé)吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音(yīn)还是(shì)文字，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视(shì)觉(jué)效(xiào)果的(de)文字。尝(cháng)试(shì)各种形式可以让(ràng)你的(de)企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突出显示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建一(yī)个(gè)可以在设(shè)备(bèi)上快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是初创(chuàng)企(qǐ)业或(huò)有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收集(jí)数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再转向(xiàng)更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可(kě)以通过视(shì)频展示的(de)产品，那么很(hěn)容(róng)易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个(gè)人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像静(jìng)态广告(gào)一(yī)样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么(me)对你的(de)受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式允许营(yíng)销人员在(zài)一个(gè)广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的(de)更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了(le)点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍(shào)视(shì)频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网格(gé)布局的一(yī)系列产品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的视频重点介绍了(le)您在活(huó)动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购(gòu)买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人(rén)在移动设备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式创建了一个(gè)店面(miàn)，其(qí)中(zhōng)有(yǒu)四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态(tài)体(tǐ)验。该选项(xià蝴蝶会采蜜吗ng)使用同一(yī)广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文(wén)本(běn)组合(hé)自动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显(xiǎn)示相关评论和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会(huì)获得(dé)回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的一(yī)种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品或服务(wù)的受众略有不同的(de)人(rén)。此外(wài)，在进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众，因为它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需(xū)要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传达营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素(sù)可以带(dài)来(lái)成功(gōng)的(de)活(huó)动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过(guò)选择与(yǔ)用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认受众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中(zhōng)突(tū)出显示(shì)这(zhè)些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义(yì)的文(wén)字来满足(zú)他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推(tuī)销(xiāo)，直接写信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产(chǎn)并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系(xì)时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下(xià)载免费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突(tū)出显示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购(gòu)物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产(chǎn)品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都是与观众互动的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们(men)想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值(zhí)得的。您的营(yíng)销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的(de)格式(shì)来(lái)点击，同时(shí)积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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