财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭州等(děng)传统(tǒng)旅游城市(shì)热度(dù)不减，新晋网(wǎng)红城市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全(quán)省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在(zài)这个(gè)五一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布(bù)的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经(jīng)文化和(hé)旅游部(bù)数据中心测算，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复(fù)至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国(guó)内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复(fù)至(zhì)2019年同期(qī)的100.66％。

　　对(duì)此，昨日晚间上海证券同财联社联(lián)合(hé)开展“五(wǔ)一(yī)大消(xiāo)费如何看？”的专题电话会议(yì)，由上(shàng)海证券研究所(suǒ)所(suǒ)长花(huā)小伟主持，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联社记者分享各地五一(yī)大(dà)消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海(hǎi)证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认为(wèi)，伴(bàn)随经济温和复苏(sū)，当前居民生(shēng)活(huó)半(bàn)径(jìng)已重现活(huó)力，在政策(cè)持续引导扩(kuò)内需下，消费(fèi)经(jīng)济压(yā)舱石作用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消(xiāo)费其(qí)实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更(gèng)“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐步(bù)带(dài)动就业扩大(dà)和居(jū)民收入提(tí)升(shēng)预(yù)期，社交场景全面(miàn)恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待(dài)释放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济(jì)春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消如来佛祖最怕的一个人，如来佛祖的克星是谁费(fèi)购销两旺

　　“长沙(shā)有一个(gè)特点，基本(běn)让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一(yī)广场方圆两公里(lǐ)的(de)市中心(xīn)位置。”财联社行业主(zhǔ)编(biān)李拥(yōng)军在电话会(huì)上(shàng)表示。

　　湖(hú)南(nán)文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期(qī)，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待(dài)游(yóu)客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业收入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待(dài)游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实(shí)现营(yíng)业(yè)收入8.31亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业(yè)收(shōu)入1.62亿(yì)元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景(jǐng)点方(fāng)面，新华(huá)联（000620.SZ）相关(guān)负责(zé)人告(gào)诉财(cái)联(lián)社(shè)记者，公司(sī)旗下(xià)长沙铜官(guān)窑古镇“五一(yī)”期(qī)间共接待(dài)游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续2天刷新开园(yuán)单日历史记(jì)录，此(cǐ)次(cì)假期铜官窑古(gǔ)镇整(zhěng)体运营刷新开园历(lì)史(shǐ)新高。

　　同时，李拥军还(hái)从长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商业网点消费全(quán)面回暖(nuǎn)、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心区五(wǔ)一(yī)商(shāng)圈也迎(yíng)来(lái)了今(jīn)年以来的客(kè)流(liú)高峰，假期前四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月(yuè)29日接待(dài)游客114.9万人次(cì)，4月30日接待游客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日(rì)客流达8.87万人(rén)次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信广场文(wén)和(hé)友总店到店人数达(dá)6万人次。4月30日到(dào)店(diàn)人数5.91万(wàn)人次。5月1日文(wén)和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人(rén)数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月(yuè)29日天心区王府井商场客流达(dá)4.3万人次，比去年同期(qī)增长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去(qù)年(nián)增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿奥特莱斯(sī)商(shāng)场4月29日(rì)客流比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长(zhǎng)160％；4月30日客(kè)流突破5万，比(bǐ)去年同(tóng)期增长80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下(xià)步步(bù)高梅(méi)溪(xī)新天地总客(kè)流超45万人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品(pǐn)牌依然火热。李(lǐ)拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递(dì)增(zēng)趋势，整体对比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比去(qù)年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经典整(zhěng)体营收增(zēng)加150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收(shōu)入翻(fān)3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面(miàn) 1:26带动消费

　　“看(kàn)到(dào)顶流花花了！”一(yī)名来自浙江的游客告诉(sù)财联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花(huā)花(huā)合影。看(kàn)花花的地方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场游(yóu)客齐(qí)刷刷举(jǔ)起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去(qù)哪儿大数据(jù)研究(jiū)院估算，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动当地(dì)交(jiāo)通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财(cái)联社副主编朱万(wàn)平在电话会(huì)上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地就进行了(le)限(xiàn)流，只是(shì)提(tí)前7天进行线(xiàn)上放(fàng)票，每(měi)天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成(chéng)都大熊猫繁育研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布称(chēng)，第二(èr)天（5月1日）的(de)票已售完，五一假期后两(liǎng)天(tiān)（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日(rì)下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致(zhì)电(diàn)熊(xióng)猫(māo)基(jī)地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较好的话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅(lǚ)游(yóu)消费(fèi)的特点，带(dài)‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火(huǒ)爆）。这类景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如(rú)去大熊(xióng)猫基地，标价(jià)不贵(guì)，学生票27元(yuán)就可以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说(shuō)。

　　此外(wài)，在餐饮消费方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示，根据(jù)网红火锅(guō)品牌楠火锅(guō)提(tí)供的数据，五一假期(qī)全国接(jiē)待顾客60万人次，相比(bǐ)2022年五一，同比营业额增长率(lǜ)139％，到店订单量增长率135％。不过(guò)，今(jīn)年成都区域(yù)同比(bǐ)去(qù)年增速不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另(lìng)外(wài)，来自(zì)知名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎的(de)数据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假(jiǎ)期间，小龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰(jiàn)店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了解客流(liú)情况，按(àn)（我所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经(jīng)有(yǒu)所回落，但雷峰塔的门(mén)票依然早早售罄(qìng)。购票系统显示(shì)，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统就显示当(dāng)日门票已经售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票，景区(qū)附(fù)近(jìn)仍(réng)聚集大量游(yóu)客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网约车(chē)基本没法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交，驶(shǐ)离景区的公(gōng)交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者(zhě)罗(luó)祎辰回忆当天的场景说(shuō)道(dào)，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要景区(qū)也出(chū)现(xiàn)客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎(yī)辰(chén)观察发现，距离(lí)西湖较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日(rì)，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出场(chǎng)次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随着演(yǎn)出日(rì)期临(lín)近(jìn)，演出场(chǎng)次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当(dāng)天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋(sòng)城千(qiān)古情就有(yǒu)连续两天16场次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资者把一(yī)天16场的（场(chǎng)次(cì)纪录(lù)）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参考(kǎo)指(zhǐ)标。从‘五(wǔ)一’的场次(cì)情况来(lái)看，我觉(jué)得已达到了（恢复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市民免(miǎn)费(fèi)的市内(nèi)景点(diǎn)也(yě)在五(wǔ)一迎(yíng)来客流高峰。罗祎(yī)辰(chén)以离西湖车(chē)程约1小时的(de)良渚遗址公园为例，5月1日该(gāi)景点出(chū)现客流(liú)高峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临近(jìn)闭园，该景区配套配套(tào)停车(chē)场(chǎng)仍(réng)是爆满，还(hái)有不断驶(shǐ)入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停车位，导致小规(guī)模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从(cóng)商圈消费来(lái)看，4月30日当天，罗(luó)祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走在主干道延安(ān)路步行街(jiē)，我(wǒ)前后左右半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需(xū)要排队通过(guò)，晚饭(fàn)左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站(zhàn)还因(yīn)为(wèi)人(rén)流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流量很大，但大(dà)到各家(jiā)购(gòu)物中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现为(wèi)：相近的区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一(yī)杭(háng)州(zhōu)市中心人(rén)流量很大，但人流分布非常(cháng)不均匀，看上(shàng)去游客们(men)的消费(fèi)目的地都(dōu)非常(cháng)明确，宁(níng)愿按照原(yuán)计划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临(lín)时更改计划，导致(zhì)如(rú)此巨大的人流(liú)量实(shí)际(jì)集(jí)中造福了少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商(shāng)家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数(shù)的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一(yī)’假(jiǎ)期，酒店预(yù)订热(rè)度增长最快的是新(xīn)近走红的山东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责(zé)人也告诉财(cái)联社记(jì)者，往年淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年淄博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量同(tóng)比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可(kě)见的“人从众”。一下(xià)高速(sù)便堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间(jiān)摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解(jiě)到(dào)，淄博市(shì)政府在短时(shí)间(jiān)内做出了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务(wù)”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名号的店铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该(gāi)服务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在(zài)旅游服(fú)务上(shàng)，记(jì)者从当地(dì)政(zhèng)法(fǎ)部门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店”的措(cuò)施，当(dāng)地公安(ān)系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄博(bó)烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每(měi)一个(gè)烧烤摊(tān)的(de)氛(fēn)围都(dōu)很(hěn)好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表(biǎo)示从当地(dì)公务(wù)员处(chù)了(le)解到(dào)，他们“五一”期(qī)间(jiān)时刻待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了(le)必要业务外，全都(dōu)在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤(kǎo)热(rè)，或能(néng)带动当地消(xiāo)费。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研(yán)究院估算了一(yī)笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带(dài)动(dòng)当地(dì)交通、住宿等(děng)消(xiāo)费750元(yuán)。”前述(shù)去哪儿负责人表示。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博(bó)很近的城(chéng)市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量(liàng)也(yě)在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐(lè)春表示：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的高峰。许多城市希望成(chéng)为‘下一个(gè)淄博’，旅(lǚ)客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄(zī)博’，实现口碑与经济效(xiào)益双(shuāng)丰收，需(xū)要多方(fāng)从业者共同努力。”

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