既是响应(yīng)消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应(yīng)对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的(de)数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产总值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅(fú)回升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的(de)重要因素(sù)。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费(fèi)市场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎(yíng)来(lái)新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各(gè)大电商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱(xiāng)等数码家电产品发放超额补贴(t怎样跟情人要钱才不尴尬，怎么问情人要钱的技巧iē)，其中小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司还(hái)喊出了(le)「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在拼多(duō)多(duō)原来百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在(zài)手机领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度(dù)在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在(zài)拼(pīn)多多(duō)领券(quàn)后(hòu)只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者(zhě)提供全网最具(jù)性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式(怎样跟情人要钱才不尴尬，怎么问情人要钱的技巧shì)购齐。其中，品(pǐn)牌怎样跟情人要钱才不尴尬，怎么问情人要钱的技巧包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带(dài)动了(le)消费业绩。上(shàng)述负责人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动(dòng)上线半个(gè)月(yuè)以来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的(de)高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品(pǐn)中，美的1.5匹(pǐ)一(yī)级能效空调(diào)销量(liàng)增(zēng)长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销(xiāo)。比(bǐ)如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网(wǎng)崛起的过(guò)程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶(è)性竞争」划(huà)等(děng)号(hào)。的(de)确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的(de)补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火。而对消费(fèi)者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还(hái)是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低商品从生产、到(dào)销(xiāo)售、到运输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多(duō)事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更(gèng)需要一(yī)套完整的、优质(zhì)的服务体系。这才(cái)是今(jīn)天(tiān)企业的立(lì)足之本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同(tóng)需要面对和解决的(de)问题。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 怎样跟情人要钱才不尴尬，怎么问情人要钱的技巧