既(jì)是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的(de)大(dà)势，也(yě)是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期(qī)的(de)4％。其(qí)中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢(huī)复的(de)重要因素。国(guó)家发展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势(shì)开(kāi)局(jú)良好。

　　在一(yī)季(jì)度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平(píng)台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多(duō)实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要(yào)从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01<七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图/strong>

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多(duō)多就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季(jì)」，首(shǒu)季(jì)将在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台(tái)售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费(fèi)者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期(qī)临近，户外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低的(de)价(jià)格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次(cì)成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多越七七事变的简介50字，七七事变的简介思维导图是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就(jiù)越有(yǒu)可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的(de)

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛(jué)起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的(de)名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却(què)「一(yī)地鸡毛」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市场急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经(jīng)济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而(ér)言，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一(yī)把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠提(tí)升(shēng)产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多多也在(zài)做更多(duō)事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解(jiě)决的问题。