很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个(gè)季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一度陷(xià梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗n)入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一(yī)步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因(yīn)，就在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵(líng)动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市(shì)后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个(gè)季(jì)度(dù)的(de)下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也(yě)随之处于放缓(huǎn)和(hé)下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公(gōng)司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第(dì)一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销(xiāo)量不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本(běn)和(hé)售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造(zào)车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季(jì)财报电话(huà)会议上(shàng)，库(kù)克面对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难以置信。” <梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗/p>

　　据(jù)苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的(de)地区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克(kè)专门(mén)兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里开设(shè)了两(liǎng)家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克(kè)在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下滑(huá)的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹(píng)果的(de)下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢(zuó)的年代过去了，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

未经允许不得转载：市场调查|社会调查|问卷调查|市场执行|店面验收|神秘客|满意度-提供最专业的市场信息咨询服务-宁波信恒新市场信息咨询有限公司 梭边鱼是不是鲶鱼 梭边鱼跟鲶鱼一样吗